Jourden︰愛上時裝的女仔

編按：Jourden於上周接管Colette櫥窗一星期，以自動販賣機設計寓意時裝界未來的銷售模式，並以品牌2017年秋冬季系列作藍本，為Colette特別設計多款限量版。回想當初Jourden在國際時裝界漸露頭角，除了因為Liger的賞識，更因為伯樂Colette帶這匹千里馬走出香港。現趁2018春夏季巴黎時裝周前夕，回顧Jourden這品牌的歷程。

（下圖為Jourden的2017年秋冬系列，以及為Colette設計的櫥窗）

這天置身Jourden位於荔枝角的辦公室，翻看着Anais從巴黎帶回來的部份作品，說是部份，卻已教人苦苦按捺住狂買的慾望，畢竟今天前來的目的並非買衫。剛從巴黎回來不久的Anais和拍檔Benny，回港後旋即投身另一波時裝cycle之中，難得坐下來聊天，Anais的語氣卻是有條不紊、好整以暇，喜歡她這種獨有的節奏，彷彿跟一整個忙亂的香港說「不」，更喜歡她說的「女仔」——這不是帶着台灣文青色彩的「女生」、也不是兒化的「女孩」，這是香港人才會說的「女仔」，女仔、女仔，感覺相當親切。「時下的女仔有很多不同面向，她們在社會上的角色愈來愈多，那麼她們想追求的，會是些什麼呢？每一季開始我都會問自己問題，不自覺我就想起Jourden，那是我小時候的英文名，也是我當年不懂得擁抱的特質，Jourden就像起點一樣，讓我從此去尋求問題的答案。」

很喜歡Anais口中的「女仔」，那就似「細路仔」一樣，一個「仔」字令人聯想到永遠長不大、永遠年輕的Peter Pan。聽她和Benny繪影繪聲講述AW16的presentation，他們以四種不同顏色的膠帶在地上標示出四條不同的軌跡，模特兒出場時各自按着不同的軌跡行走卻互不相撞，一個接着一個，看似無序、實質秩序井然，彷彿宇宙的生成一樣，令人着迷。

「資源從來都是有限的，但去到什麼程度才令你覺得絕望呢？Model本身不是mannequin，是我們從street casting找回來的，全都有血有肉。我們的identity是小品牌，無法像大house一樣每季花費幾百萬元去做，但這些限制正好迫使我們去思考其他方法，出來的效果反而令人驚喜，當中的energy是挺有趣的。」Anais又舉例，Jourden SS17的presentation就是在羅浮宮附近一間中學舉行，她和Benny在場中央以各式各樣的椅子搭成一座「椅山」，模特兒圍着這座「山」巡行，帶動觀眾不斷思索時裝的意義。

衣着的原始力量︰每天reinvent自己一次

回想當初向中學借用場地做presentation，Anais坦言沒什麼難度，因為巴黎人早就習慣了「時裝周」這個cycle，時裝對他們來說，彷彿血液中的養份一樣滋長着他們的生活。對Anais來說，又何嘗不是？小時候的她跟一般香港女仔一樣，喜歡看時裝雜誌、追潮流品牌，Anais對時裝的熱愛，驅使她中學畢業後遠赴巴黎留學，2012年從Studio Berçot時裝學院畢業，二話不說就投身時裝設計事業，沒有半點猶豫或遲疑，因為從一開始，她就視時裝為她的全部。

「Fashion是我的全部，小時候的我很害羞、不喜歡說話，穿衣是自我發掘或自我表達的方法，直至現在變成了我的工作，關係不同了，但感覺依舊。」多得香港一街都是商舖的成長環境，早慧的Anais不難發現時裝早已滲透不同階層，以至跟日常生活息息相關，穿衣不再只為保暖、蔽體，Anais還從中發現了時裝的另一種原始力量，她說︰「穿着能夠改變一個人，當中的transformation power是很原始的，以致我們每天起床穿衣，每天都可以reinvent自己一次。」

那個曾經被嫌棄的名字

一邊聽Anais娓娓道來Jourden的故事、一邊想起她說過小時候不喜歡說話，心中不禁驚嘆於時裝設計在她身上施予的改變與轉化，而這個過程，其實也是今天Jourden的故事藍本。「Jourden是小時候爸爸為我改的middle name，我覺得這個名太男仔，我不喜歡這些太男仔的特質，所以很快就擱着不用。當我開始籌備品牌的時候，Jourden卻突然出現在我的腦海裡，那一刻覺得這個名字的特質很切合時下女仔的中性個性，我希望大家想起這個名字的時候，不是想起我，而是想起一班女仔，這班女仔性格、夢想個個不同，但我們卻可以在她們身上，找到自己的影子。」

於是還未畢業，Anais就帶着Jourden回港，趁住暑假四出尋找理想物料，又慶幸遇到幾位工藝到家的老師傅，將鱷魚皮、魔鬼魚皮、蛇皮等等轉化成一件件可以穿上身的衣服，甚至得到select shop Liger賞識，就這樣誤打誤撞開始了Jourden第一個系列。對Anais來說，跟理想中的時裝工業似乎又走近了一步。「我很喜歡時裝這個工業，讀書時又心急，很想知道在學校學到的，跟現實如何接軌呢？因為我覺得fashion是不斷跟不同的對象對話，是一個雙向的過程，不是說設計師做好了衫就是，fashion是完成之後還要穿在身上，關乎你如何為衣服賦予生命。」

自己聲音自己保護

能夠獲得Liger的青睞，很多人都好奇是否因為Anais「準巴黎時裝學院畢業生」的頭銜，Anais承認或多或少有點優勢，但所謂的「優勢」說穿了，很多時不過是如人飲水。「你問我，我不認為我所接受的教育真的將我裝備得很好，它只教了我我擅長的東西，對於如何營運一個品牌、一盤生意，我真的一竅不通，這種教育是有問題的，因為它沒有教導你如何應對自己不擅長的領域。」Anais指出，倫敦的教育制度更為健全、配合時裝業界完備的支援，不少畢業生畢業後都能順利開展個人品牌發展，而紐約的教育制度則為學生裝備了穩健的營商知識及基礎，相較之下，巴黎學生可能得到更多發揮創意的機會，但如何將知識變成可持續發展的生意或事業，這方面還是較倫敦和紐約遜色。

但退一步去想，回到Anais最初的說法，形形式式的限制卻是催生創意與解決辦法的前提。「Jourden面世了五年，慶幸第一步就想到要做什麼產品，之後再配合定位、價錢、生產等等，雖然每一步都是迫出來的，至少每一步都走得很清晰。做妥發行之後，我們現在會放更多資源和心力在建立品牌形象和市場策劃兩方面。」品牌踏入五周年，說新不新、說舊也不舊，在一襲襲華麗的衣裙設計之間，Anais更明白Jourden作為獨立品牌，她的聲音要更強。「我覺得最需要保護的是自己聲音，不是因為資源限制，而是作為獨立品牌，強而獨立的聲音是必需的。」

Fashion︰一種純粹的熱情、嘗試與好奇

眼前的Anais看樣子是柔弱女仔，偏偏她想保護的東西可多着了。「所有喜歡打扮的人都令我感動，例如追逐潮流的fashionista、喜歡穿靚衫的得體闊太，甚至是『師奶』都會為了扮靚而穿上bling bling閃粉鞋。每一個喜歡打扮自己、或希望別人看自己為美的初哀，我都覺得很感動，因為他們正在展示『我值得過更好的生活』或『我值得被人appreciate』的訊息。所以我不覺得Jourden要灌溉大家什麼，相反，我只想純粹地保護香港人這種對打扮、對fashion的熱情、嘗試和好奇。」

近日，Jourden便與法國鞋履品牌Carel在Liger展出聯乘系列，捧場客眾。回想五年來走過的路，Anais始終相信衣着的原始力量能帶來改變與進步，正如Jourden今年便得到法國高級時裝公會邀請、讓他們在東京宮舉辦品牌AW17 presentation，令Anais和Benny都興奮不已。「第一次能夠在這麼正式的場地做presentation，對我們來說是一種肯定。東京宮是很好的地方，我們善用原有環境，四周圍起白簾，將Jourden突顯出來，畢竟女仔才是這次presentation的主角與靈魂。」Anais說「女仔」，始終令人倍覺親切。