中國網購大軍購買力誇張　報告預計將會買起全球近半奢侈品

中國人網購走在潮流的尖端，早前市場憂慮關稅措施會拖累奢侈品消費，但最新報告表示不必太過擔憂。

現時中國網購佔奢侈品總銷售額33%

貝恩諮詢（Bain）聯同意大利製造商協會Altagamma聯合發表調查報告，表示中國網購奢侈品的金額，在2025年會增長至全行業銷售額的46%。

目前，全球奢侈品銷售額之中，有33%來自中國人網購。報告指出，2018年中國網購奢侈品金額，按年增長6%，達到2,600億歐元（約2.3萬億港元）。

基本因素穩健　中期每年仍可增長3至5%

雖然面臨美國經濟衰退與中國經濟增長放緩等風險，但報告認為，中期來看仍然可以保持每年3至5%的增長。

中國人喜歡到歐洲掃名牌，網購亦會到海外網站。目前大約有四份之一網上銷售額來自中國境內，而報告預計，這比例將會上升至一半。

至於中美貿易戰，貝恩諮詢合夥人Federica Levato認為：「中國市場基本因素十分穩健，未來12至18個月可能會有輕微放緩，但我們不認為會影響奢侈品銷售。」

價格差距大幅收窄　中國人遊歐已較少爆買

目前有多項因素吸引中國人網購奢侈品。首先是價格差距收窄，2015年，同一款物品在中國出售，價錢可以貴歐洲70至80%，而現時差距已經收窄到25至30%。

報告稱，由於價格差距沒那麼大，部份中國人已經再不到巴黎等名牌聖地大舉掃貨，由購物遊轉變成體驗為主。

網購大軍成長　2025年將佔55%銷售額

對比早期大量開店，現時的歐美奢侈品品牌更專注於網上銷售，會在阿里巴巴和京東旗下網站開設旗艦店，以接觸更大範圍買家。

22至37歲「千禧年代」以及之後的「Z世代」，已經完全習慣網購，他們左右了全球零售銷售格局，是奢侈品牌主攻對象。

報告指出，目前這批消費者佔市場約三份之一，到了2025年消費金額比例就會上升至55%。奢侈品牌投入大量社交媒體宣傳，以及更頻繁推出系列商品，就是要得到這批消費者歡心。