四成受訪觀眾對植入式廣告不反感　通訊局：條例有放寬空間

無綫電視兩年前的《萬千星輝頒獎典禮》，安排藝人吃炸雞的一幕，令大眾嘖嘖稱奇，引起社會熱議植入式廣告的尺度。通訊事務管理局今（4日）公布，因本地免費電視節目中的植入式廣告，及本地電視市場形勢在新免費電視持牌機構加入後改變，早前作意見調查，發現觀眾普遍對免費電視中出現植入式廣告不覺反感，當中41.9%受訪者表示接受植入式廣告，僅13.8%指不接受。通訊局認為，現行規管免費電視植入式廣告的法例有放寬空間，以提升免費電視服務的競爭力。

通訊局於去年5月，就海外規管免費電視服務的植入式廣告展開研究，並在今年2月中至6月底期間在本港作意見調查，及收集公眾意見。研究結果顯示，現時香港規管植入式廣告的基本原則，與海外主要地區所採用的原則大致相若，均要求廣告與節目必須明確分開，並對植入式廣告有所規範，包括規定某些類型的節目不能植入廣告，及不能在節目中直接推銷產品和服務，及避免影響節目的完整性和觀賞樂趣。

觀眾普遍對植入式廣告不反感

調查訪問 1,666 名 15 歲或以上人士，整體回應率為 70%，當中 1,528 名受訪者在受訪前一個月內曾收看免費電視。 結果發現，分別有63.8%及71.8%的觀眾認為，在黃金時段及非黃金時段內播放的廣告數量適中。而觀眾普遍對免費電視中出現植入式廣告不覺反感，41.9%受訪者表示接受或非常接受植入式廣告，39.4%的接受程度為普通，13.8%則指不接受或非常不接受。

調查又指，大部分觀眾認為，可接受資訊娛樂及生活化的節目內出現植入式廣告，但不接受在新聞和時事等較嚴肅節目中出現。

半數人認為需規管植入式廣告

對於植入式廣告的接受程度，觀眾主要關注其表達手法是否自然、出現的頻密程度、及時間長短和會否影響觀賞趣味等因素。隨着近年新媒體相繼出現，超過半數、56.6%觀眾表示接受免費電視台，在節目內增加植入式廣告，以增加收入。同時，有逾半數 、51.%觀眾認為，有需要對植入式廣告施加限制。但普遍意見認為，有需要規管免費電視節目中的植入式廣告，但現行規管的尺度可放寬。

創意產業及媒體業界亦向通訊局反映，現時有關植入式廣告的規管條文不夠清晰，令持牌機構難以捉摸，亦窒礙了創作，難滿足廣告客戶需求。亦有意見表示，除非外購節目可獲豁免， 否則應採用原則性的規管要求，而非訂立仔細的規條，因播放外購節目時遵守限制等規定，會有一定困難。不過，大部分業界者認為，應放寬現時對植入式廣告的規管，以促進創意產業的發展。

通訊局指，經考慮研究及調查的結果後，認為有理據就業務守則中規管間接宣傳和產品／服務贊助（即植入式廣告）的相關條文，展開檢討，務求在可行和適當情況下，放寬相關的規定及限制。局方亦會邀請有關持牌機構參與檢討。