韓國政府PMQ元創坊開設海外文化中心　​軟實力無遠弗屆的秘訣

自從10多年前《大長今》在香港播出後，韓風吹襲至今未有止息。不論韓劇、韓食、韓文、韓星等在香港均大受歡迎。
韓國政府更即將在香港開設全球第32間海外文化中心，加強韓國文化推廣。
近年不少海外院校開設韓國研究及語言課程，數量更在10年內大幅上升，意味韓國文化繼續受愈來愈多人追捧，不斷把軟實力輸出海外。他們到底有何秘訣？

坐落PMQ元創坊　開設韓食烹飪班​

周三（24日）將開幕的是繼北京和上海後全中國第三間韓國海外文化中心，坐落香港中環荷里活道PMQ元創坊。據指中心內設有多用途活動室，用作展覽及表演之用；另外有課室、烹飪室、圖書館及多媒體室，將會開放給公眾免費租借及使用。

中心亦會舉辦各種傳統韓國文化及Kpop活動，包括開設韓國飲食烹飪班等，向港人推廣韓國文化。元創坊公關代表稱，中心首個活動為藝術展覽，將於周四（25日）舉行，屆時會展出藝術家丁卜洙在內多位韓國現代藝術家的作品。

開幕典禮將於周三下午6時半舉行，屆時民政事務局副局長陳積志及韓國駐港領事館總領事金元辰（音譯）將會出席。

韓國文化體育觀光部發聲明表示：「香港韓國文化中心是自新政府上場後首間海外開設的文化中心。香港擁有地緣政治優勢，希望香港能擔當重要角色，向其他國家推廣韓國文化。」

訪韓香港旅客上升

根據韓國觀光公社數字，去年1300多萬名訪韓旅客中，香港旅客排行第八，佔了65.8萬，比2016的65萬以及2015的52.3萬多，顯示訪韓香港旅客的人數每年節節上升，意味韓國對香港人的吸引力有增無減，而香港亦是韓國旅遊其中一個最重要市場。

韓國軟實力強勁　韓語學校十年倍增

事實上，韓國去年雖然面對中國「限韓令」打擊，旅遊觀光業及娛樂事業短時間內受創，但其軟實力依然未有減弱，反而逐步攻陷全球。

觀乎多齣韓劇、電影都在香港及至全球贏盡口碑，包括2016年上映的電影《屍殺列車》及劇集《鬼怪－孤單又燦爛的神》等，前者更在2016年法國康城影展大獲好評。此外，影視界別的成功亦帶挈拍攝地點成為新興景點，例如前者的釜山和後者的江原道平昌。

影視範疇以外，愈來愈多外國人對韓國研究及語言感興趣。根據Korea Foundation數字顯示，提供韓國研究及語言課程的海外院校數量，十年內增加超過一倍，由2007年的55國合共632間，升至去年105國合共1,348間。

按地區來看，亞洲東北部地區的上升數量最多，由10年前的397間升至699間，大增302間；排第二位是東南亞地區，由29間上升至132間。按國家來看，最大增長量是中國，由全國41間上升至271間，美國則由91間上升至128間。另外，報考韓國語文測試的海外人士亦上升近30倍，由1997年的2,692人，上升至2016年的72,295人。

韓式包裝　擅「化腐朽為神奇」

對韓國來說，包裝是非常重要，利用韓星做包裝是市場策略的首要秘訣。除各大企業品牌外，就連體育亦不能缺乏韓星「坐鎮」。平昌冬季奧運即將在2月舉行，韓國早前就特意找來多位知名韓星參與聖火傳遞，包括秀智、朴寶劍、女團AOA以及名主持劉在鍚等。

韓國特別擅長利用包裝「化腐朽為神奇」。「他們會分辨出哪些東西有很大用途，然後利用它們再加以改良，將之變成他們想要的東西。當那些東西在韓國人手上，則會以另一種方式存在。」韓國歷史專家佩蒂德（Michael Pettid）所指的那些東西，就是午餐肉、泡菜、炸雞等這些韓國流行食物。這些食物其實是以前打仗時缺乏糧食下軍人用來充飢，沒想到如今卻變成「部隊鍋」和「橋村炸雞」等韓國美食，用來招徠遊客。

自《大長今》令韓國這國度嶄露頭角後，10多年來韓風仍未有減弱之勢，反而愈吹愈烈，凡「韓國出品」必受追捧。這種熱潮相信與其「包裝」實力不無關係。