Fendi logo再度流行：原來雙F代表Fun Fur？
近年logo再度成為新一代的潮流指標，Gucci有Double G，Louis Vuitton也有LV Monogram；而在近兩季最新加入戰團的則有Fendi，雙F Zucca Print產品頻頻推出，今季又推出Fendi Fila系列，深受一眾網絡紅人的歡心。只是雙F logo背後的含義，新一代人未必知曉，怕只怕愛護動物的時裝人聽了少不免有所忌諱。
一如其他時裝大宅的發跡史，Fendi早於1925年以皮革手袋和行李箱而廣為人識，不想品牌卻是在老佛爺Karl Lagerfeld於1965年加盟後，才逐漸蛻變成以皮草設計作為招徠的奢華時裝品牌。時至今日，保護動物的呼聲越來越高，品牌亦因堅持使用皮草設計時裝而成為善待動物組織（PETA）的頭號示威目標。只是老佛爺不見絲毫在意，甚至在2015年開設「Haute Fourrure」系列，每件高級訂製服總見動物皮毛的蹤跡，引起不少爭議。
老佛爺的一錘定音
要是說Fendi雙F logo代表品牌當年的前瞻和前衛，其實也不為過。當年Karl Lagerfeld應Fendi家族五姐妹誠意邀請加盟，第一個系列便是名為「Fendi Fun」的皮草系列。老佛爺接受《WWD》訪問時，曾提到1960年代的皮草非常不堪：「那時候的皮草服裝厚重、累贅又陳舊，動輒便是拽地貂皮大外套，沒有什麼美感。入主Fendi後我致力將皮草變得更輕、更易穿和更美，也希望減少製作材料。」所謂的「fun」，便是為傳統皮草帶來改革。承接如此理念，老佛爺便取「Fun Fur」兩個F設計了品牌商標沿用至今。他定下logo設計的同時，其實也同時定下了品牌日後的走向和風格。
老佛爺為Fendi繪畫的設計草圖（WWD）：
在Karl Lagerfeld執掌Fendi的53年時光中，雙F logo不僅出現在皮草服裝上，手袋、眼鏡、腕錶、絲巾等配飾自然有着它的蹤影，更甚者連品牌的奢華家品系列Fendi Casa也印有雙F logo！老佛爺對商標深感自豪，曾公開表示這個設計能運用在所有產品上。他說：「並不是人人都懂得讀品牌的名稱，正如我不會讀中國人的名字一樣，但logo卻是人人都看得懂，才會如此重要。」
並不是人人都懂得讀品牌的名稱，但logo卻人人都看得懂。
雙F logo的現代變奏
今日Fendi趁着近年的logo熱乘勢復興，一時之間炙手可熱，深受年輕明星模特兒網紅追捧。未知是否潮流使然，今日看Hadid姐妹、Chloe Grace Moretz、Jaime Campbell Bower等年輕一代穿上雙F設計時，不只有種異樣的復古韻味，更多了高級街頭時裝（high street）的感覺。剛過去的2018年秋冬系列中，Karl Lagerfeld更要請二次創作藝術家Hey Reilly合作推出「Fendi Fila」，當中的玩味和噱頭也保留了老佛爺的意趣。
2018年女裝秋冬系列：
而由Silvia Venturini Fendi負責的男裝系列，同樣也出現嶄新的雙F logo變奏：她將商標融入現今流行的statement T恤，取代「Family」、「Fabulous」等字眼的F字，呼應品牌「F is for…」創作活動的同時，也為商標與新一代人拉近距離。
Fur or no fur？
作為商標，這兩個F自然代表品牌深入骨髓的DNA——「Fun」自然出自老佛爺腦袋的奇思異想，逾半世紀以來歷久不衰；然而「Fur」在當今時代確實有點不合時宜了，尤其當Gucci、Giorgio Armani、Michael Kors等相繼棄用皮草，時裝界又湧現如Stella McCartney等綠色時裝品牌，反而顯得Fendi逆水行舟。始於皮草，是否代表品牌定要終於皮草？沿用了50來年的logo，想來需要為它賦予新一重意義，追趕時代的腳步。
然而歷經數十載的皮草傳統，又豈是朝夕間就能動搖摒棄？Fur or no fur，其實對Fendi而言，是個進退兩難的問題。加上老佛爺本人對愛護動物組織之流的衛道之士嗤之以鼻，多番在訪問中強調穿着皮草與殺雞宰牛不無二致，看來在他執掌Fendi一日，也很難實現無皮草的目標罷。
Fur is Fendi, Fendi is fur!