為Hedi Slimane平反：為何當年要轉YSL logo？

訂製商標字體與高級訂製服

最為世人熟悉的聖羅蘭商標，當然是品牌名字的縮寫。這三個打直連在一起的YSL斜體字母，不僅象徵近代時裝的優雅傳奇，原來面世之時亦轟動了當年的平面設計界。為聖羅蘭設計商標的是Adolphe Mouron Cassandre，多為廣告公司設計海報、設計字體，也曾為當年的《Harper’s Bazaar》繪畫封面。他將意大利斜體字形（Italic）與15世紀面世的羅馬字體（Roman）結合，同時取有襯線字體（Serif，俗稱「有腳字」）與無襯線字體（Sans，俗稱「無腳字」）的長處，塑造出一種簡約優雅的獨特味道。難怪著名設計人、品牌顧問公司Vasava創辦人Bruno Sellés指，「這標誌將看似不可能的組合化作異常和諧的狀態，其他濫調的時尚字體根本不能與之媲美。」

品牌的訂製字體商標與聖羅蘭的高級訂製服一樣，半世紀前出世已注定晉入經典，同時成為後來者的靈感繆思。諸位YSL創作總監中，猶以Stefano Pilati對這經典標誌最是鍾情，將其散落於不同的系列之中。如此設計保守有餘創意不足，不過不失不醜樣不精彩，難怪品牌創辦人之一、聖羅蘭戀人兼摯友Pierre Bergé在訪問時明確批評：「Stefano Pilati實在不足道哉。」相比現任創作總監Anthony Vaccarello的首個系列（2017年春夏系列）中那雙精緻之餘極具玩味的logo高跟鞋，Stefano的設計的確比下去了。

Ain’t Laurent without Yves？

正因為這YSL商標太過深入民心，以至後來Hedi Slimane改商標和換名字的舉動引來軒然大波。其時2012年，新官上任的他宣佈以無襯線全大寫的Helvetica字體代表品牌成衣系列，並將Yves Saint Laurent易名為Saint Laurent Paris；而保留多年的羅馬斜題商標則用於高級訂製系列及彩妝產品上。不少行內赫赫有名的編輯、評論家等紛紛向Hedi予以警告和批評，指他過分創新而不尊重聖羅蘭的遺澤。坊間甚至出現「Ain’t Laurent without Yves」的惡搞T恤出現（當年更被Colette購入店中，導致Kering集團和Saint Laurent大發雷霆，終止與此著名select shop的合作計劃），引起品牌與該T恤創作人的官司訴訟。而向來低調的Hedi，隱忍幾年終於在2015年的《Y! Style》訪問中堅持改名的重要性，並重申：「我相信重用『Saint Laurent』的名稱是唯一正確的事情。」

向被遺忘的歷史致敬

的確是重用，甚至連Helvetica字體的簡約商標也是重用，全因這是聖羅蘭本人的親自選擇。1966年，他與Pierre Bergé於巴黎左岸開設品牌首間成衣（prêt-à-porter/ready-to-wear）專門店，並將其命名為「Saint Laurent Rive Gauche」。店上招牌由Yves與著名香水瓶設計師Pierre Dinand共同設計，在Saint Laurent字上加了一紅一橘的色塊，讓人聯想到他1965年設計的Mondrian系列，前瞻而充滿當代藝術的氣息。

1960年代的聖羅蘭利用這種極簡主義的商標設計展現其下成衣系列的年輕、實用和創新，直至2012年師承其才的Hedi Slimane上任，才再度將那段被遺忘的歷史重新擺上台面。而Hedi亦在訪問中補充：「復用成衣系列的標誌和名稱，正是為了高級訂製保存『Yves Saint Laurent』的底蘊。」曾經擔任Saint Laurent男裝設計總監、師承聖羅蘭本人的他，或許確實是最了解那位已故大師的繼承人。