Hermès：做隻出位的馬仔

今年是Hermès誕生180周年，除了Birkin bag、Kelly bag，要數其經典產品，自然少不了招牌方形絲巾carré。每一塊方巾就如畫布一樣，一代又一代藝術家在方寸之內隨心創作，與其說Hermès是藝術育成的殿堂，其實藝術本身才是建立品牌的工具，看Hermès的標誌，分明就是一幅圖畫，而那幅畫就叫《鞍轡已備，以供乘騎》（Le duc attelé, groom à l'attente）。

等一位嘉賓馬車

在眾多品牌之中，一直欣賞Hermès的中文名字「愛馬仕」，音譯不但沒有令人覺得反感、造作，意譯更帶出了品牌的源起與歷史——1837年由Thierry Hermès在巴黎創辦的馬具製造公司，百多年來以製作馬具的技術來生產高級皮具用品，「愛馬仕」三字既指向懂得欣賞與享受優質皮具的顧客，「愛馬」更加是Hermès家族的DNA，Thierry Hermès孫仔Émile-Maurice Hermès愛馬與愛畫成性，接管品牌業務之後，1945年，他特別挑選了19世紀法國畫家Alfred de Dreux的名作《鞍轡已備，以供乘騎》成為品牌標誌，開創了一代經典。

作為狂熱的收藏家，Émile-Maurice Hermès為甚麼會從云云收藏品之中挑選Alfred de Dreux這幅作品？細看這幅畫（或者細看Hermès的標誌，反正一樣，不用分得那麼細），打扮整齊的公爵站在維多利亞式的馬車前等候他的嘉賓上座，如果說這位公爵就是Hermès，那麼他正在等候的嘉賓，就是他的顧客。沒有嘉賓來臨的話，公爵只是站在馬車前的一個人，正正是不同背景的嘉賓，突顯了公爵的身份與地位。Émile-Maurice Hermès大概也這樣想，Hermès需要得到顧客的肯定，而顧客也需要品牌的高級皮具來彰顯自己的品味。

有些人或會分不清Hermès和Coach的標誌，前者馬匹向右方前進、後者向左邊奔馳，從今之後還可以認住那公爵，或者你會因此記起，Hermès正在等你上車呢。

Émile-Maurice Hermès︰品牌的伯樂

從馬具製品公司發展至奢侈品大牌，Émile-Maurice Hermès絕對功不可沒。除了為Hermès奠定鮮明亮眼的標誌，一次大戰之後，他更帶領品牌率先走向現代化時代。20世紀90年代，這邊廂美國開始發展其汽車工業，另一邊廂歐洲各地依然以馬車為主要交通工具，Émile-Maurice Hermès在1883年接手家族生意，一次大戰之後到美加採購皮革原料，不但驚嘆於當地的現代交通發展，機緣巧合之下更接觸到拉鍊這東西，想到如能將拉鍊應用在不同的皮具製品上面，拉鍊能快速、自由開合的特色，相信能切合因便利交通應運而生的行李箱，於是他帶着拉鍊回到法國，1920年更推出全球首件配有拉鍊的皮外套，據說外套一推出便被英國王子買下，可見Hermès當時在上流社會之中的名氣。

隨着汽車文化進入歐洲，Émile-Maurice Hermès的妻子Julie Hermès不但是第一位拿到法國駕駛執照的女性，1923年Émile-Maurice Hermès更為她設計了配有拉鍊的Bolide包包，時至今天依然熱賣。

回顧Hermès這百年以來的發展，Émile-Maurice Hermès的思維靈巧像蛇，懂得審時度勢，品牌的標誌不但反映「顧客至上」的現代營銷思維，二次大戰期間由於染料短缺，使用橙色盒子及緞帶來包裝的權宜之計更成為今天另一經典，若非Émile-Maurice Hermès能夠靈活應變，大概Hermès光賣馬具的話，也不會這麼容易在云云品牌之中突圍而出。千里馬也需要伯樂，才能做隻出位的馬仔。