Obey：一張貼紙變潮牌

甚麼是街牌？它不只是一種街頭服飾、一個Logo，還應該有一個街頭魂在裡面。由一班藝術家和收藏家創立的藝術雜誌Juxtapoz，最近發布了一系列關於「貼紙」的紀錄片Stick To It，談到世界各地街頭出現的貼紙對行頭文化，甚至街頭時裝的影響，裡面想當然訪問了Shepard Fairey──可以說是街頭貼紙戰爭的發起人──也是品牌OBEY的始創人。

是警衛隊首領 也是巨人摔角手

認識Obey這個品牌，因為一位穿OBEY的中學同學，可能因為同學的臉有點浮腫，竟與T-shirt上大大的人臉有點相似，有時會叫他Obey（很慘）。自此Obey的臉便深印腦海，那時卻沒有深究。直至看了紀錄片Exit Through the Gift Shop，片中提到Shepard Fairey的故事，還有許多Obey以後的作品，包括奧巴馬的「Hope」海報，才知道這張臉不只是品牌標誌，也是一次全球運動。

Shepard Fairey喜愛塗鴉和滑板文化，上世紀八十年代，他在羅德島設計學院修讀插畫並在一家滑板店打工，有時在滑板和T-shirt上創作，期間他想到了製造一款貼紙，上面畫有他從報刊上看到的職業摔角手──Andre the Giant，摔角手的頭像旁邊寫上了「Andre The Giant has a posse」（安德魯巨人有一支警衛隊），並印製成貼紙張貼在不同的街角。

公共空間隱藏的服從主義

可能是80年代的動盪和戰爭，社會竟然意外關注這張小貼紙，很多人都在探聽貼紙的意思和來歷，讓Shepard Fairey想到要認真地把貼紙進一步簡化。他首先把Andre 的臉放大，再從1988年一部關於外星人用特殊電波控制人類的電影They Live台詞中，選出了「Obey」一字，成了我們現在知道的街牌標誌雛型。

貼紙上的圖案和字句毫無疑問充滿政治色彩，指向個人對社會服從的問題，不過Shepard Fairey之後說出的真相是「The sticker has no meaning but exists only to cause people to react, to contemplate and search for meaning in the sticker.」他希望喚醒大眾早已麻木的好奇心。這個有如廣告的海報和貼紙（有趣是現在的OBEY海報已跟廣告脫不了關係），引發大眾好奇它在說明或販賣甚麼，這些就是Shepard Fairey想要的，對周遭的環境存在問號：為甚麼在公共空間出現的海報一定是官方或商業廣告？

事先張揚的品牌效應

這個本來只是Shepard Fairey在同學間的小測試，從1989年Obey Giant的誕生開始，這張貼紙竟飄洋過海進入不同國家和城市，Shepard Fairey也將圖案變成巨幅的海報，貼在大樓外牆（甚至因此被捕過幾次），真正成了一次OBEY運動。之後有不少人到他打工的滑板店打聽，並邀請他設計T-shirt、唱片封套，甚至商標，Shepard Fairey因此踏上了平面設計一途，再在2001年正式成立OBEY Giant品牌。

品牌誕生，貴為潮牌主人，Shepard Fairey多年來依然堅持品牌以外的藝術創作，而且都涉及政治問題，最著名的應該是登上《時代》雜誌的奧巴馬「Hope」海報，還有昂山素姬、反戰和有關人權的創作。當然，做人不能厚此薄彼，除了奧巴馬，他最近也和一間非牟利滑板組織The Skateroom合作，創作了一組有關Donald Trump的作品，上面有一個閱讀報紙的人，寫着冷漠、無知、性别歧視、排外、種族歧視，No Future。三十年來，依然辛辣。