【01觀點】回歸20年宣傳片：同心創前路？ 政府請以行動說服我

廣告向來販賣幻想，可是政府宣傳片更多時候是為宣揚施政理念或措拖。回歸二十年在即，政府製作出以「同心創前路，掌握新機遇」為主題的廣告，影片穩打穩紮地以片段與獨白宣揚未來「五同」的願景：「同拼搏、同堅強、同憂、同樂、同邁進」，並冀盼以此召喚出香港市民身為「香港人」的自豪感。只是看完廣告後，相信不少市民尤其是年輕一代，不單無法身心激昂，反而倍感政府「離地」以及缺乏改變的決心。

衰在老土

每一種創作都有限制，無法討好所有人或引起全部人的共鳴；所以媒體或廣告在報導或製作前，除了有預定要「傳播」的信息或故事，亦必然會鎖定目標受眾，並因應着相關受眾的口味去製作出適切的成品。而照道理，政府宣傳片的對象理應是香港七百萬市民。但當目標觀眾人數眾多，「講故事」的方式自然也難以只針對特定的群體。結果成品必然是穩打穩紮，只能「大路」地堆砌一些香港的片段，加一條沒有任何實質內容的獨白，再加句口號，完。

「大路」，即無驚嚇亦無驚喜，亦易變成老土。回歸二十年，政府仍製作出一條如此老土的宣傳片，背後的原因可能只是：第一，負責執行的部門不求創新有趣，但求無錯；第二，根本不熟悉影像的傳遞手法，所以就算想創新都無力。

與現實對讀倍添喜感

片中用一連串串畫面去回顧過去二十年香港的大小事，冀喚起大眾「同拼搏、同堅強、同憂、同樂、同邁進」的認同感，加強自己身為「香港人」的自豪感。可是影片讓人感覺老土的最大問題在於，當這些畫面放在2017年當下的社會現實去觀賞時，與觀眾在昔日所體會到的意義，有着截然不同的效果。

當獨白讀出：「呢度有我地既歷史同傳統」，並搭配舊日八十年代時，工廠、機場、渡海小輪的畫面，借以重申香港昔日的強勁地位。但現實卻是，這些承載着「我地既歷史同傳統」的東西，不是被清拆，就是以新換舊，在年輕一代看來，這些畫面比起召喚「呢度有我地既歷史同傳統」的認同感，反而更突出「呢度無我地既歷史同傳統」的荒謬感。

不單歷史與傳統逐漸消失，廣告冀以年輕人的活力表達出前景的光輝，當獨白讀出：「呢度有我地既將來同希望」，並配以一群大學生將畢業帽拋上天空，然後在散焦的鏡頭下跑向大海的畫面，觀眾再對讀現時社會普遍流傳「一畢業就失業」、「大學生起薪點十年無變過」的厭世思維時，廣告頓時只帶來荒誕的喜感，不正向一點去想的話，還以為那群大學生在散焦的鏡頭下是準備集體跳海。

廣告中講述的「同樂」，只是一堆男女在草地上聽歌，「un，un下」，或一家大小到草地放風箏，或一對小情侶食魚蛋。試問到底香港有多少人試過一家大小到郊外放風箏？香港能讓大眾「同樂」的活動與場地，是不是少得連政府都想不到？還未說政府正在研究如何改建郊外公園成住宅用地。若然連基本的「同樂」也只是虛妄，更顯得廣告第一句獨白「世界上最美麗的地方，都比不上屬於我們自己的地方」的空洞無力。

至於廣告中講述的「同樂」，只是一堆男女在草地上聽歌，「un，un下」，或一家大小到草地放風箏，或一對小情侶食魚蛋。對照這些明媚的想像式畫面，香港能讓大眾「同樂」的活動與場地，其實貧乏得連政府都想不到；還未說政府正在研究如何改建郊外公園成住宅用地。若然連基本的「同樂」也只是虛妄的想像，便更突顯廣告第一句獨白「世界上最美麗的地方，都比不上屬於我們自己的地方」的空洞無力。

老土反映不打算溝通，不打算了解的心態

當局以為以不變便可應萬變，以為用「大路」畫面加條獨白來代表香港二十年一直美好就是「實食無痴牙」的思維，其實是「錯曬」。抽空香港這二十年來的變遷，幻想舊式宣傳片製作手法仍可感召市民，不單反映政府脫節，更反映出政府並沒有真正打算認識新世代的溝通語言。當政府連形象工程也懶得去做，莫說真正去了解市民的處境和感受。總之，「我有我做，你聽唔聽就你既事」就是這條宣傳片所反映出來的姿態。

用了解、學習、改變的管治來說服大眾

幾個月前的特首選戰中，曾俊華的公關技倆吸引一眾市民成為他的支持者，甚至追捧他成「民主之父」。而曾俊華成功吸取人氣的原因，在於他是第一位敢於開設面書帳戶的特首候選人，同時他的宣傳片，無論用字、獨白的寫法、畫面、剪接、美術等都比政府宣傳片更貼地，不少人激讚他有「人味」，他也因此爭取到不同光譜的支持。

林鄭其後希望招募曾俊華的競選團隊羅永聰為她宣傳。無疑有傳媒背景的羅永聰有其公關觸覺，可是比起公關觸覺，更重要的是特首及其團隊有沒有了解、學習及改變的決心。而了解、學習、改變不應只停留在公關層面，因為公關也不過是包裝，如果不願意放下身段去學習與改變，沒法訂立任何方法解決一切社會問題，無論誰做公關也是一樣，再好的包裝都只是宣傳技倆，同樣得不到市民的信任，施政仍會困難重重。