網紅帶動文化熱潮 中國式網絡行銷現無限商機
中國近年電商發展發達,帶來無窮商機之餘,在全民皆網下,也衍生出種種「網紅」現象。大至城市,小至民工,一經網絡加持便即聲價百倍,成為神奇的營銷利器。當網絡宣傳效應不斷上升,如何利用網絡建立形象,打響知名度,怎樣將人氣轉化為龐大收益,便成為網絡行銷不可迴避的一課。而網紅現象,除了催谷了經濟外,對社會文化及價值觀又會帶來什麼影響,同樣需要關注。
從這十年的中國變化看來,這是中國之於全球,路向明顯改變的關鍵十年無論全世界是否接受,它首先建立了中國人(包括海外華人)內聯的中國話語圈、文化世界和對外延伸的經濟體,一個未必各方面都被世界認可、但看來自給自足的中國平行宇宙。
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內地城市化競爭浪潮洶湧逾三十年,由硬性產業發展到城市軟實力及形象包裝,要「打造」各自的城市名片,近一兩年更進入全新階段:網絡造城運動,也可直接稱為「網紅城市潮」。
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「帶貨」這個詞,放在當下中國國情的理解中,已非「過春天」式的水客帶貨過關賣,而是一個結合電商推廣賣貨新形態,甚至影響到中國電商於海外上市的新營銷概念。吹捧者驚訝於通過「帶貨」KOL的網上帶動,竟能即時拉動數以千萬元計的營銷額;不看好者見到以帶貨女王撐起的電商在美國股價插水,前景成疑。
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中國社會正在步入老齡化,長者的生活亦正在悄然改變。如今,長者迎來屬於自己的網絡時代。網紅長者在互聯網世界出現,長者也可和年輕人一樣,勇於接受新事物,變得時尚,甚至擁有自己的文化圈。網紅長者為許多老年人帶來榜樣,多了一種晚年生活的新可能。
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哪吒的故事被搬上銀/熒幕無數次,今年夏天,這個中國傳統神話故事中的形象又一次以動畫片的形式,呈現給觀眾。《哪吒之魔童降世》在中國內地甫一上映,就引起熱烈的口碑和反響。煙燻妝、羊角辮,性格離經叛道的哪吒,撐起的故事卻擁有一個碩大的世界觀和被完全顛覆的神話體系。網友們評價說:「《哪吒》讓人看到了中國動漫的夏天。」
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近年來,中國私人經營性質的民宿很火,隱約有股大城市人退居山林、追逐理想的趨勢。坊間也時興眾籌,在一個較著名的眾籌網「開始吧」中,有極多新民宿項目的計劃可認投。以至到最直接的,周邊朋友家庭,講到內地本土遊,好多都捨酒店而就民宿。中國的民宿,火是一定了,但為什麼會有這熱潮?可持續下去嗎?
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從最早賣豬仔式的勞動力輸出,到海外飛地形成。上世紀到如今,中國人締造了一個新時代的海外出走潮流,影響了甚至擴展至目的地國家的政治、經濟文化層面。
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