【網紅城市】過氣網紅城市不過氣 打造新生活想象
雖然西安是近年網紅城市的新典型，但並不是唯一的一個─事實上，這個新封號並沒有確切標準與數據支撐（雖然西安旅遊當局公告了旅遊人次按年大幅增長的數據，都難以證實哪些是歸功於網紅推廣策略），惟可參考的是網絡曝光率。那包括最實在的，我們在網絡中、在朋友圈，哪些城市被長期重複提及。
承接上文：【網紅城市】千年古都變潮人據點 內地城市重塑自身形象
前網紅城市的新生活想像
如果要重看這段網絡與城市並生的歷史，福建廈門堪稱中國內地網紅城市的鼻祖。它的島嶼景觀和文藝氣質，在十多年前仍是微博主導的社交時代，已經為很多人推崇和嚮往，有了小資之城的稱號（當年不少文青的理想，就是到廈門開咖啡店）。另一個被熱炒過的網紅城市是雲南大理，開店理想演進為開民宿，只是它從來都是不温不火地享受歲月靜好，不曾刻意經營。
近十年在微信成為網絡交流的統治性載體之後，重慶、成都兩座西南大城從中受益最多，率先以火鍋美食和奇詭城市風貌頻繁出現在朋友圈，贏得高分享率。相比之下，江南區域的蘇州、杭州、南京等傳統名城，失去了新奇觀及提供新生活形態想像的優勢。到今天，社交平台的分享習慣又轉向短視頻，這是讓西安成為風頭新代表的社交媒體演變基礎。
網紅城市的誕生，不僅在社交網絡得到全新包裝和廣泛傳播。在這場新造城運動中，其實不單是地產商場結合，而是更宏觀的有政府規劃支撐，開發交通、完善基建，以及旅遊遺產維修等要素的綜合參與。至少對於西安而言，打造網紅城市是當地政府確定的路線和目標。去年4月，他們和抖音平台達成戰略合作關係，聯手推廣西安的文化旅遊資源，也像是更為緊貼「一帶一路」的大敘事，畢竟絲綢之路的中國代表目的地城市，確是舊日長安即今天西安。
「網紅城市」雖然只是民間封號，但人氣本身既意味着實際的收益，也關聯到口碑和影響力。當密集的人群朝着同一個城市湧去，資金流動及商業機會就產生了。
最表面而言，旅遊、消費類產業和文創行業因此汲取了活力，甚至某程度重獲新生。回到數據，近兩年，原本平淡的西安旅遊業得到井噴式發展，2018年旅遊人數突破4,000萬人次，年度總收入達到了前所未有的207億元人民幣，同比增長速度在表面上是勝出。普通人難以判斷這些數據帶來的影響，但在輿論話題和旅遊討論中，它確實得到迴響。
南京正在打造「網紅街巷」
既然是否能夠拍出好看、好玩的照片和視頻，已經成為很多年輕人選擇去一個地方的消費標準，其他要自我推廣的城市在這方面也急起直追，就在今年2月底，南京建鄴區還發布一項新政：每條街道打造一條以上的「網紅街巷」，通過業態調整、室外景觀設計等手段提高街區「顏值」，讓傳統街巷成為市民和遊客的「打卡地」。
老牌網紅重慶在這方面走得更遠，效法上海西岸開始重新塑造南岸區，建造了施光南大劇院、杜莎夫人蠟像館、長江當代美術館、國際馬戲城等全新的文娛場地，給人更多的遊覽、欣賞和拍攝空間。
政府政策之外，也要民間出手。因人群的快速流動，快速消費品為主的網紅店也成為新風氣。但至今，它們看來已呈現出高度同質化的特徵：通常，咖啡館或茶飲店裝修方面會選擇普遍的所謂ins風格（即流行在Instagram上面的白色基調極簡風格），網紅餐廳則會在特定時段安排表演─如重慶山城火鍋、南京大排檔、長安大排檔都是如此，很多人會因想特意觀看演出而選擇去這些餐廳就餐及拍照。
眾多網紅店也融合了多種功能，除了提供飲食，也有出自設計師之手的伴手禮販售，甚至可提供美容、養生等服務項目。迎合當下趣味的產品創新也必不可少，這一點催生了很多奇怪的發明，除毛筆酥之外，更有麻將十三幺（一整副麻將的糕點）、髒髒包等新式美食，儘管口感略顯怪異，但依然受到歡迎。
城市走紅之後，隨着知名度一起提高的還有房價。數據顯示在過去一年，西安的房價有11.8%的漲幅，甚至超過其他一二線城市。另一方面，網紅城市的命名和興起，也在悄然影響着人們對城市的價值判斷體系。從前，內地城市體系中，按照體量、發達程度和影響力，有一到四線的劃分，如上海、北京、廣州為一線城市；如今，網紅指數則成為衡量城市的另一項指標，反映的是城市的吸引力和活力─愈來愈多人離開北上廣等大城市，除了發展機會飽和及生活成本高企，還在於那些三四線城市的生活水平也大幅提高。
網紅指數是否會影響宜居排名？兩者還沒有呈現直接的關聯，根據《經濟學人》2018年發布的全球宜居城市排名，中國城市中排名前三的分別是香港、蘇州和北京。這一排名主要考慮的是發展的穩定性、健康醫療、文化環境以及公共服務等因素，並沒有把一時的活性計算在內。
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上文節錄自第161期《香港01》周報（2019年5月6日）《千年古都變潮人據點 內地網紅城市的崛起與危機》，網上標題為編輯重擬。
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