移動網絡時代如何博眼球？　「標題黨」盛行遭官方處罰

在信息爆炸的網絡時代，一篇文章標題是否吸引，直接決定了文章的瀏覽量。
然而，「斷章取義」、「誇大事實」、「無中生有」、「偷換概念」，自以為頗具創意以吸引眼球的「標題黨」風潮正越演越烈。
背後，實質則是騙取點擊量以及廣告利益下的「炒作」之舉。

所謂「標題黨」，簡而言之，即發文的標題嚴重誇張，文章內容通常與標題完全無關或聯繫不大。近日，北京網信辦則通報了多宗網絡媒體「標題黨」案例，更引人注意的是，很多都是來自網易、搜狐、新浪、鳳凰網等內地關注度很高的網絡媒體。

通報中提及，冠生園前董事長翁懋在旅遊時被猴子蹬掉石塊砸中腦部死亡，引發媒體大面積報道，其中網易財經在報道時劍走偏鋒，將標題取為「上海冠生園董事長被猴子弄死」，以調侃甚至戲謔的口吻敘述這一悲慘的意外事故，「消費」遇難者。輿論一片嘩然，紛紛指責網易缺乏對生命的基本尊重。

通報亦提及其它個案，鳳凰科技在轉載新華網《我國公布建設網絡強國的時間表和路線圖》報道時，將標題改為《中國將成為網絡強國：2050年世界無敵》，以誇大的方式吸引眼球，無中生有。又例如，搜狐網在轉載法制晚報報道《西城區北京第二實驗小學白雲路分校多名學生同天流鼻血請假》時，將標題改為《北京西城多名小學生同天流鼻血 白細胞計數不正常》。原文中未提及白細胞的內容，編輯在推薦文章時擅自添加無中生有內容，引發讀者誤解的標題內容。

北京網信辦對這些已查實的網絡媒體「標題黨」違規行為，依據有關規定作出相應處罰。

廣告利益、點擊量催生「標題黨」亂象

總結來看，所謂「標題黨」又都有一定共性：充斥「性愛」、「暴力」等內容，令讀者觸目驚心，然而卻事實不分，混淆視聽。當然，除了網絡媒體之外，內地紙媒、社交網絡諸如微信朋友圈等亦是「標題黨」重災區。然而，亂改標題，歪曲新聞原意亦可遭受處罰。《北京日報》刊文指，根據《互聯網新聞信息服務管理規定》，歪曲原新聞內容的行為，最高可被處罰三萬元（人民幣）。

「標題黨」盛行，究其原因，乃是信息爆炸的網絡時代，一個標題好壞直接決定了文章是否有人看。而「點擊量」又直接決定網媒生存關鍵，亦是廣告收入一大考量。內地著名現代舞蹈家、變性女藝人金星曾微博發文，揭露「標題黨」如何「煉成」。