【fb改算法】用戶睇文時間影響派帖率　滅標題黨？滅嚴肅新聞！

「看完13億人都震驚了！」社交網站平台 Facebook 近年充斥標題聳動的文章，它們內容未必甚精，但務求以驚人的標題，在一眾帖文中突圍，爭取用戶點擊率。不過，近日Facebook 宣布調整推帖機制，將用戶閱讀文章的時間納入排名因素，閱讀時間愈長、該類帖文能見度愈高。專頁管理員們，是時候改變管理策略了。

事實上，Facebook 不時修改在用戶最新消息介面 (news feed) 的演算法，在以往，會按讚好、分享及點擊率等數十種因素，決定帖文出現的頻率。

不過，Facebook 於上周指出，由於用戶閱讀生活時報帖文花費多少時間，能夠反映用戶是否真正對內容感興趣，故將在帖文排名機制中加入此元素。

用戶點擊文章後，Facebook 會估量他們在手機程式的內置瀏覽器花費多長時間閱讀，但要留意，Facebook 只會在文章完成載入後開始計時，亦會因應文章長度調整合理閱讀時間，故長短文章並無差別。此外，Facebook 亦指，明白用戶喜歡多元化的文章，故會減少相同來源的文章連續出現的次數；希望新機制能助推算哪些帖文更能迎合用戶口味，日後將會提升該類帖文的能見度。

不過，fb的措施是否能真正打擊content farm（內容農場，通常被指大量抄襲、拼貼疑幻疑真的資訊，以博取網民點擊的網站）及標題黨？過去，大玩嚇人標題的「內容農場」如Buzzhand、Teepr、Bomb01等等，曾多次散播虛假、捏造的消息，不時被主打嚴肅新聞的新聞機構踢爆。
諷刺的是，內容農場仍然備受網民追捧，瘋狂分享，爭相閱讀，點擊率遠勝不少嚴肅的新聞網站。相反，一些主力報道嚴肅新聞的fb專頁，卻苦苦經營，盈利困難。這是因為網民閱讀嚴肅內容時，很容易因為議題沉重、複雜，因而很快失去耐性，提早離開網頁。所以，fb此舉到底是殺死內容農場，還是殺死嚴肅新聞資訊，實屬未知之數。

有廣告界業內人士指出，過去影響 Facebook 派帖率的其中一項因素為用戶「讚好」數目，故愈來愈多專頁推出「投票帖文」吸引讀者互動；但新機制推出後，專頁管理者需要提供更準確的帖文內容，才能吸引讀者閱讀，不能單靠標題或相片取勝。