聶永真：要教育消費者make sense的東西應該是怎樣！
從遠處看到聶永真設計的這張海報，大多數人也許最為直覺的反應會是疑惑，有了像是「為什麼浮貼」或「後面好像墊了什麼」的想法，讓人不禁趨前細看。然後走近一看，背後一片平坦，它就是一張平面海報，毫無疑問。也就是在這無意間，在你還來不及處理滿腦子的問號之際，它如同一個精準拋擲到位的火苗，瞬間燃起了你的好奇心。
撰文：Yenling Chen 攝影：李宗諭
一張不太尋常的海報
這張不太尋常的海報，是聶永真為2017年的金點概念設計獎所發想設計。聶永真說，當主辦方向他提出邀請時，也向他展示了過往的宣傳海報，而這次委託的最主要訴求，便是做出改變，希望藉由宣傳海報的設計，賦予獎項嶄新的形象。
尋求改變的企圖心雖然清楚，但該如何著手？聶永真認為，如果想就海報設計做出改變，不只視覺上的經營，文案更需要下點工夫，因為「要做一件漂亮的設計很容易，問題是它會不會只是個漂亮的廣告，但其實很無聊。」為了尋求搶眼的亮點，也給人耳目一新的感覺，聶永真決定跳脫既有的官方文案，另走一條思路。
要做一件漂亮的設計很容易，問題是它會不會只是個漂亮的廣告，但其實很無聊。
聶永真的文案中，甚至沒有告訴你這裡有個設計獎項，但對於從事藝術及設計行業的工作者或學生而言，卻充滿著絕對吸睛的關鍵字。而更關鍵地，除了海報不太尋常的形狀，也由於「概念上你是一個連接詞」這句漂亮的召喚。
當概念上你是一個連接詞
「為獎項設計海報，參賽者就是最重要的主題。」聶永真說，「在構思海報和文案的時候，我想像了來參加金點概念設計獎或最後得獎的，會是什麼個性的人。」而在聶永真的想像中，這些人看事物的角度不同於常人，他們很有天分並敢於嘗試，甚至具有「瘋狂」的特質，能夠驚世駭俗。
古往今來，驚世駭俗的人很多，而聶永真覺得能帶來最大改變的，是真正把傳統徹底推翻的人，例如杜象，以一只小便斗顛覆了傳統上對藝術的認知及定義，這樣的做法在當時非常瘋狂；而菲利普．史塔克的異形榨汁機，也是那個時候讓人完全意想不到的創造。
這兩位分別在藝術史及設計史上的重要人物，他們的作品至今依然經典，在歷史上也有著不滅的重要性。這就讓聶永真想到，他們的作品其實就像是個連接詞，其影響力連接了過去、現在甚至未來，串起了意義的歷史軸線。
聶永真也認為將這樣的特質突顯出來，文案才會足夠漂亮，「讓人覺得不論現在你的想法有多麼瘋狂，或會被人取笑，在未來都有可能成為一個很酷的東西。所以不必去符合時下的主流或別人的期待。」
聶永真不僅將自己對於設計師的想法，透過這張海報實現出來，文案最後「未來你來未」的類迴文設計，呈現了「你」居中作為連接詞的意象，並以別出心裁的動詞選擇「來未」（即台語的「你來了沒」），向你提出邀請。他說，你也可以是那個發揮影響力的連接詞。
作為連接詞，你的任務是……
一個「連接詞」的比喻，也令設計師的角色及設計一事，有了更多想像的可能。就實際層面來看，聶永真認為，只要從事設計行業，或作為設計師，扮演的就是一個將客戶與消費者連接起來的中間角色。當然，任何人生活在社會中，只要有人際關係，就會是一個連接的節點，聶永真說，只是設計師的任務內容比較不一樣。
「一旦做了設計，你就是一個節點，有了連接的責任。」聶永真說，作為連接詞，設計師不只向客戶提供服務、給消費者提供選擇，其實也可以再想得「更有志向」一點，做比較不一樣的東西，讓自己所連接的A、B 一起有所不同。
這段話若從「聶永真作品」這樣較大的脈絡去解讀，或許更加具體、容易意會。儘管這似乎比較容易讓人聯想到，聶永真在公共事務或議題上的參與，以及他以設計專業居中發揮的影響力，例如他為太陽花學運設計的《紐約時報》全版廣告，或總統就職紀念郵票等作品。
但聶永真認為，不論著手設計的是販售給一般大眾的商品，或是涉及政治、社會相關的議題，設計師都肩負著一定的社會責任，無形中扮演著對於市場和消費者品味有著潛移默化影響的角色，亦即「你有沒有在教育消費者真正好看的、看起來make sense的東西，應該是什麼樣子」。
聶永真強調，這是設計師基本上要能發揮的功能。他自己也不斷在近年的作品中，如曾引發熱議的街賣者限定口香糖包裝，嘗試撼動台灣社會對設計及美學的既有認知框架。這次海報的不尋常設計，無疑也是一封挑戰書，要挑戰你對海報的一般印象。
你有沒有在教育消費者真正好看的、看起來make sense的東西，應該是什麼樣子。
細節裡的秘密
聶永真的每一次出手，總是充滿話題性，或許因為自身的名氣，也或許因為媒體的追逐及捕捉，更或者來自「聶永真風格」這個長年存在的議題。聶永真說，「聶永真風格」被討論的現象，早些年他會將之視為督促自己改變和進步的壓力，但現在的他已能更加從容看待。
「每個設計師一定有自己的偏好，所下的決定也會不一樣，所以大家認知的所謂『聶永真風格』，其實每一個成果，都只是聶永真基於自己的口味所作出的決定。」這次金點概念設計獎的海報也不例外，從用色、形狀、文字排列到整體視覺的經營，無一不是他所說的「自己喜歡而且覺得快樂」的決定。
在被問到有沒有特別喜歡、或對自己別具意義的連接詞時，聶永真思索了兩秒，然後明快地抓起桌上的原子筆，在白紙上畫出兩個高度相同的並列短線段，一邊說著「我很喜歡的連接詞，其實是一個符號––比較長的長dash。」
當我們還不明所以，聶永真便開始熱心地解釋。原來他常用的長dash是兩個dash的組合，但在Word中鍵入，兩個dash之間會有微小的縫隙，「我會想辦法讓它們連起來。」他運用Pages中控制字元間距的功能，將數值設定為負，讓兩個dash能夠相互接起。
為什麼要多費工做這樣的事？聶永真說，「我覺得冒號是很醜的東西，很古老、也很無聊，所以想辦法改變，讓它看起來比較不一樣。」長dash就是他的替代方案。他還喜歡用「+」和「/」，來分別取代「and」及「or」的概念。透過聶永真與我們分享的這個小細節，以及他在說明時的認真專注神情，我們彷彿能夠窺見「聶永真設計」的一切源頭，也似乎找到了，他每一次設計都令人驚豔不已的原因。
（本文章原標題《聶永真——概念上 實際上 顛覆設計想像》，發表於 design設計雜誌，經 design設計雜誌同意刊登。）