用大愛贏得公關：同志友善廣告
盧凱彤為周生生拍攝的廣告訪問，一句「阻止她們結婚，阻不了她們認真」感動千萬人。當然，支持同志的品牌不止周生生一個，他們建立大愛形象而贏盡公關，全因他們敢有立場。
上回談時裝雜誌廣告販賣色情，不少人激辯這些時裝品牌「博出位」，我對此表示明白卻不以為然——只要設計有質素，你廣告玩得多盡又何妨？近日周生生「大膽」請來於金曲獎舞台上出櫃的盧凱彤拍攝廣告短片，表明立場力挺同志社群。大愛廣告一出，像我們這些「識睇之人」當然睇留言——訪問短片惹來一大堆死硬派恐同人士謾駡，雖感不忿但仍覺得是預料之內；反而看到網友狠批品牌「消費」性小眾議題來賺錢賺形象呃like，卻有點失笑。
第一個閃過腦海的念頭是：周生生是商業品牌，不賺錢要幹嘛？隨即再想：這條短片是廣告而非紀錄片，有商業元素也有罪？近十年時間，外國經濟學者發現同志社群擁有巨大消費力，因而開始研究「粉紅鈔票」（Pink Money）的經濟效益。各大品牌不會自然放過賺錢的機會，尤其深受同志關注的時裝界。
也只怪世人想法思維總過分簡單，支持同志便不能賺錢，賺錢便不能有格調，有格調便要吸風飲露。他們卻不曾想，同志社群雖逐漸得到認同，卻依舊不是主流，夠膽冒得罪主流的險而表明立場支持小眾，這個like我絕對願意被他呃。
當然，周生生不是第一個支持同志的品牌，也不會是最後一個。包括周生生以內，《一物》挑選了以下五個比較特別的同志主題時裝廣告，看看他們如何靠公開立場贏得掌聲。
周生生
品牌最新的廣告campaign其實以《結婚 是一件認真的事》為主題，找了多對素人和明星夫婦拍攝訪問，盧凱彤則是同性婚姻的代表。雖然她的妻子小余並未現身廣告中，Ellen的深情訪問依然感動一眾網民。而周生生作為一個創立逾半世紀的香港老品牌，這個廣告當然是象徵形象突破的里程碑，絕對值得其他品牌和廣告同業的尊重，亦有資格享受客人的掌聲。
Acne Studio
而早在月前，Acne Studio亦邀請了Instagram上的「同志父親KOL」Kaleb Anthony和Kordale Lewis為品牌的2017年秋冬廣告當模特兒，並誠邀他們的女兒一同參與拍攝。他們早於2014年在IG發佈二人為女兒編辮子的帖子而引起多元成家的討論，並吸引超過五萬人讚好照片；是次舉家拍攝Acne Studio的廣告硬照，亦成為首個代表時裝品牌的LGBTQ家庭。
Tiffany & Co.
另外一個支持同志社群的珠寶老牌是Tiffany & Co.，他們不僅是girl’s best friend，更是gay’s best friend。品牌2015年推出「Will You」婚戒系列，找來一對同志戀人當男模特兒，在家門前拍攝溫馨硬照；這輯廣告同時獲2017年ELLE International Bridal Awards選為最佳婚嫁廣告。照片中沒有赤裸身軀，沒有激烈擁吻，兩人只是輕輕牽着手，已足夠浪漫滿屋。
Banana Republic
找同志戀人拍廣告的還有美國休閒服品牌Banana Republic，他們在2014年初推出秋冬裝廣告，找來美國著名「夫夫」Jeremiah Brent及Nate Berkus擔任主角。二人均在當地真人騷中深受觀眾歡迎，Nate甚至曾經擁有自己的talk show節目。他們早已於2014年完婚，並在翌年透過代母誕下女兒Poppy，同樣是多元成家的典範。
Diesel
回溯至1990年代初，Diesel在當時也算是形象前衛，亦是首批敢用同志主題廣告的品牌。他們早於1993年推出一個牛仔褲廣告，拍下兩個海軍在普世歡騰的慶祝活動中激烈擁吻，分明「二創」新聞攝影師Alfred Eisenstaedt在二戰完結後拍下的《V-J Day in Times Square》照片。雖然美國早已經歷石牆事件等同志抗爭運動，當時的社會風氣卻依舊保守，所以這廣告的尺度已是非常大膽。