2017秋冬時裝廣告：圖像建構形象
廣告大片的作用不只是推銷產品，而是要建立品牌形象，如近年換了創作主帥的Gucci、Calvin Klein、Dior等都透過突出的廣告風格為品牌進行rebrand。
Gucci 復古科幻
自Alessandro Michele成為創作總監後，品牌的形象煥然一新，話題不斷。今年4月，品牌於Instagram發表2017秋冬廣告casting影片，外星人與機械人等造型被指抄襲Central Saint Martins時裝設計學生的概念，惹來Michele霸氣回應：「雖然我45歲，但不代表我沒創意！」並指廣告主題由他跟導演兼攝影師Glen Luchford和藝術總監Christopher Simmonds一同構思。事隔三個月，品牌廣告終於正式曝光，場景極富復古科幻（retro-futurism）氣息，取材自1950及60年代科幻元素，包括經典的《星空奇遇記》（Star Trek），cult味十足。
Calvin Klein 公路混搭
另一個積極rebrand的品牌是Calvin Klein。自Raf Simons入主一年以來，他成功為品牌注入更豐富的時裝感，Calvin Klein by Appointment訂造系列更成為圈中熱話。繼上季廣告以簡約的當代藝廊使時裝與藝術扯上關係後，今次秋冬廣告於美國加州的高速公路取景，由Willy Vanderperre掌鏡，模特兒身後的billboard上正是上季廣告，不但為照片增添故事性，也帶出明確訊息：無論是廣告抑或服裝，即使是不同季度的作品，都能混搭出長青而獨特的CK style。
Dior 藍色列陣
由Valentino跳糟到Dior，成為品牌首位女性創意總監的Maria Grazia Chiuri，上場一年以來的表現惹來不少爭議，但在時尚圈，有迴響總比沒人搭理好。品牌秋冬系列以藍色為主調，因為Dior先生曾指「只有深藍可以跟黑色分庭抗禮」。今次廣告由Brigitte Lacombe操刀拍攝，合共有九位模特兒，當中包括品牌愛將Ruth Bell、一頭粉紅髮色的Fernanda Ly等，在灰白色背景前列陣展現Dior的藍色光譜。
Loewe 超現實主義
Jonathan Anderson今季以時間為題，透過不同視覺元素表達品牌的古今未來。男女裝造型硬照分別由Max Overshiner及Gisele Bündchen演繹，由名師Steven Meisel掌鏡拍攝。背景中的炭黑色半天吊雲狀裝置是M/M(Paris)作品，由環狀金架吊起9,000條絲帶所製成。其中一幅產品圖像取自Steven Meisel全新獨家藝術攝影系列《Compositions》，透明桌面上是林林總總的實用品到裝飾品、工業製品到工藝之作，配合置後的藍天白雲畫作，營造出物件懸浮於天空中的視效，帶來介乎超現實和超寫實之間的錯視。
Moncler 雪國秘境
驟眼看，你可能會錯過了Moncler廣告中的人物。品牌今季邀得中國藝術家劉勃麟與美國攝影大師Annie Leibovitz共同創作，藝術家本人的身軀徹底融入自然實境，結合宏偉壯觀的北歐雪國，與源自高山文化的品牌基因互相輝映。這組照片取景於冰川縈繞的冰島，波光粼粼的金屬光澤，不同灰調構成的綿密層次，跟轉瞬即逝的湛藍相互交織，透射極地秘境的魅力。
Jimmy Choo 倫敦定格
品牌日前獲Michael Kors斥資91億收購，對未來發展會帶來甚麼影響仍是未知之數，我們暫且欣賞一下新季廣告：模特兒在如畫的倫敦街頭，跟充滿結構感的建築線條交融，攝影師Theo Wenner以鏡頭把品牌的摩登美學定格，旨在探索呈現一份自由果敢的生活態度。
Paule Ka 獨特視角
今季廣告由品牌創意總監Alithia Spuri-Zampetti與英國攝影師Miles Aldridge合作，承載設計師對巴黎輝煌建築的敬意。模特兒Anna Cleveland徘徊於精心搭設的典型歐斯曼風格休息室中，由攝影師透過不同視角，記錄女性美態和輕柔浪漫的華麗感。
Sergio Rossi 百搭演繹
品牌秋冬系列的靈感泉源是室內設計。攝影師Joseph Molines今次拍攝的廣告以當中主打的sr1系列為重心，鞋款採用利落線條、幾何圖案，經典而無分季節，由不同膚色的女模示範演繹更凸顯出其可塑性。
Giorgio Armani
這組黑白和彩色照片巧妙地回顧了Giorgio Armani此前的經典廣告，彰顯一貫的大氣和優雅。荷蘭攝影師Annemarieke Van Drimmelen的鏡頭透過光線、目光和手勢的配合，呈現濃烈交織的情感。