消費升級撐起中國經濟　世界工廠變消費強國

去年中國GDP增長6.9%，其中零售銷售總額達36.6萬億元（人民幣・下同），年增10.2%。種種迹象顯示，中國經濟已不再單單側重製造業及出口，大媽及年輕一代的「爆買」能力，正令這個曾幾何時的世界工廠搖身一變，成為世界的消費者。

隨着內地增長回穩，內地消費者「荷包」愈變愈厚，去年人均可支配收入升至2.59萬元，按年實質增長7.3%，為消費帶來有力支撐。去年中國消費佔GDP的比重高達63.4%，連續4年成為推動經濟增長的最大引擎。內地政府千呼萬喚的消費升級、擴大內需的經濟轉型策略，似乎漸見成效。

電商銷售熱爆　O2O方興未艾

去年網購熱潮繼續席捲內地，去年中國全年網上零售額逾7萬億元，按年增32.2%，增速加快6個百分點，遙遙領先零售銷售總額的增幅。

每年一度引起全國瘋狂的「雙11」購物節，去年單日零售額便高達250億美元（約1,950億港元），遠遠拋離購物節元祖美國「黑色星期五」的140億美元（約1,092億港元）網上銷售額。

當日單是阿里巴巴的全日商品交易總額便突破1,680億元，按年繼續狂飆近4成，反映過去數年電商平台雖然經歷井噴式增長，惟增長動力仍然不可忽視。

電商增長繼續強勁，加上以支付寶、微信支付等手機支付普及，令各大零售商致力打通線上線下銷售渠道。去年京東開設無人超市、小米3年開1,000分店的目標，都反映O2O熱潮方興未艾。

千禧世代接替大媽　貪平更講品味

以「90後」為首的千禧世代已成為消費市場的生力軍，他們生於數碼時代，而且較早一輩的「大媽」消費者更講究品味及潮流，而不再滿足於「掃平貨」買必需品。去年在各分類商品中，化妝品的銷售增長最為強勁，增幅達15.6%，相反生活必需品如衣服和食物的消費份額卻不斷下降。諮詢公司貝恩（Bain & Co.）亦分析，千禧一代帶動去年中國奢侈品銷售急升2成，並出現5年來最高增長。

千禧世代冒起，意味「鬥平鬥抵買」的低端品牌將陸續遭淘汰，而標榜時尚、「生活態度」及性價比的品牌將會繼續吃香。

彭博分析，由於中國的經濟愈況側重消費，其增長不僅會更轉向內生動力，更意味中國將減少依賴信貸來推動經濟，預料將有利中國經濟的長遠發展。