亞馬遜股價21年癲升1300倍　成功之道全因三個「堅持」

亞馬遜（Amazon）股價一度升至2050美元，成為史上第2家市值突破1萬億美元的企業，更被看好能超越蘋果，挑戰2萬億美元市值。
今年以來，亞馬遜股價勢如破竹，累計漲幅約75%，如果由亞馬遜1997年上市時開始計，表現就更誇張，回報率逾1,300倍！
能取得如此驕人的成就，做到其他公司都做不到的事，亞馬遜的成功之道在於三個「堅持」。

亞馬遜創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）
一直被視為最有遠見和智慧的企業家之一
他的金句即睇：

堅持迅速行動

商場瞬息萬變，能否緊扣市場脈動，迅速行動，是成功企業和平庸企業的分別。亞馬遜由經營網上書店、開發電子書閱讀器Kindle、創立雲計算網絡AWS、開發語音助理Alexa等，事事早著先機，絕對是亞馬遜成功的一大關鍵。

貝佐斯便指，在握有七成資料時便應作決策，否則等到掌握九成資料時便已經會太遲，即使決定再正確，也無補於事。事實上，貝佐斯創辦亞馬遜便是其中一個最佳例子，當時年僅30歲的貝索斯是華爾街對沖基金D.E. Shaw的副總裁，卻在了解到互聯網巨大的潛力後，毅然放棄高薪厚職創業。

他強調，成功重點不在於減少錯誤的決策，而是有快速發現和修正壞決策的能力，將錯誤決策的損失大幅降低。

堅持客戶為先

看到現在亞馬遜多麼受華爾街支持，實在很難想到有一段長時間，華爾街對亞馬遜是充滿質疑和不信任的，這很大程度是因為亞馬遜不畏虧損，不畏得罪投資者。當其他上市公司擔心股價表現，不斷加價，以為股東帶來更快更多回報時，亞馬遜卻不斷減價、專注於為客戶提供更多更好的服務。這雖然令公司財務報表常常見紅，但卻亦長遠令亞馬遜成為這個世紀最成功的企業之一。

除了不太在意股東外，亞馬遜亦不太在意競爭對手，貝佐斯就表示，如果以競爭對手為中心，就不得不等待競爭對手的行為。但如果以客戶為中心，就會更具有開拓性。

堅持冒險

亞馬遜亦是一間十分勇於接受風險、接受失敗的公司。貝佐斯便曾形容，亞馬遜是最適合失敗的地方，特有的文化是失敗。他解釋，失敗跟創新是一體兩面，要創新你就得實驗，而如果一開始就知道某件事可行，那麼這就根本不是實驗。

事實上，亞馬遜過往也有不少失敗之作，例如智能手機Fire Phone、訂房網Amazon Destinations等，但與此同時，其他大膽的「實驗」，例如Kindle、AWS、Alexa等卻成功了，令亞馬遜成了史上第2家市值突破1萬億美元的企業。