【上市20年】亞馬遜市值突破3.5萬億　呢嚿「雲」為何居功至偉？

2017年是科網巨頭亞馬遜﹙Amazon﹚上市20周年。科技界弱肉強食，一間公司可以站穩多年已不容易，市值更突破4,600億美元﹙約3.58萬億港元﹚，勁過facebook，殊不簡單！
講起亞馬遜，不少港人的印象或許還停留在電子商貿，甚至乎電子書Kindle，但其實這間科網巨擘20年來一路「進化」，成就股王之列，原來多得當年「無心插柳」意外進軍的雲端業務。

講起今年的科網股王，不得不提亞馬遜（Amazon）。集團最新公布的首季業績超出預期，盈利大升逾4成至7.24億美元！股價同樣高歌猛進，近日突破960美元的關口，市值也快速躍升至約4,600億美元﹙約3.58萬億港元﹚，成為全球第四大上市企業，僅次於蘋果、Alphabet與微軟，並超越facebook。

如此亮麗的表現，難怪股神巴菲特在接受訪問，被問到為何無買亞馬遜股份時，他以一個字回答︰「蠢﹙Stupidity﹚。」

雲計算業務成賺錢「引擎」  

翻開亞馬遜2016年業績，全年收入1,359.9 億美元，按年增長 27%。把業務斬件來看，北美電商業務佔58.7%，達797.9億美元；國際電商業務佔32.3%，達439.8億美元；雲計算業務佔9%，達122.2億美元。

雖然按收入計，亞馬遜仍以電商業務為主，但如果以賺錢能力計算，雲計算才算是亞馬遜最大的賺錢「引擎」。雲計算業務全年經營利潤由2015年的15.1億美元大增1倍至31.1億美元，經營利潤率達到25.5%，遠高於北美電商業務的23.6億美元及3%，而國際電商業務全年則虧損了12.8億美元

早年意外播下雲端種子

雲端計算近年成了科網界的「潮語」，但早在10年前，亞馬遜就推出了網路服務系統（Amazon Web Services, AWS），是雲計算的先行者，亞馬遜執行長貝佐斯形容它在當時只是「非常小的種子」。

這個種子的散播，其實有一段故。以電商起家的亞馬遜，當年因為業務急速增長，在伺服器和資源管理方面面對很大的瓶頸，例如每個方案沒有想過利用分享資源或規模經濟來加速方案的執行，亞馬遜的內部團隊於是設計出一個軟件平台Amazon Web Services（AWS），讓每個人都可以使用公共雲端基礎設施系統。後來亞馬遜發現其他網路公司有類似需求，因此在2005就開始與客戶簽約，私下提供此平台來管理雲端資源。後來終於在2006年將平台對外開放，而對手微軟和Google要在2008年才個別推出Windows Azure與Google AppEngine與它「對撼」。

在早著先機下，這顆小種子至今已長成龐然巨物，一度佔據了雲計算最大市場佔有率﹙約40%﹚，將微軟﹙約11%）、Google（約6%）、IBM（約6%）和其他競爭者，遠遠拋在後頭。

股神盛讚︰顛覆零售市場

雲計算市場被極為看好，有研究預計雲計算市場未來數年將以年複合增長率（CAGR）17%成長，去到2020年全球雲計算市場的規模預計用高達3,900億美元。在雲計算統治地位不變的情況下，雲計算業務將成亞馬遜的「印鈔機」，貢獻愈來愈多的穩定收入。

亞馬遜除了在雲計算這個新行業「早著先機」外，在日漸成熟的電商行業中也推出了極具革命性的新電商盈利模式。正當其他電商仍然只是提供基本的訂購和送貨服務，並從中抽取分成外，亞馬遜推出了極具競爭力的Amazon Prime付費會員送貨服務，如果是在大城市中下單買日用品，保證兩小時內可以送達。與此同時，亞馬遜亦開始在兩大領域「播種」，包括推出的智能聲控管家Echo及進入影音串流市場，直接跟Netflix競爭。

想頭多多，難怪股神巴菲特也不得不盛讚亞馬遜創辦人貝索斯（Jeff Bezos），指他不但顛覆了全球零售市場，二來顛覆了全球科技，真真正正執行到一個極具潛力及偉大的概念。