李佳琦「底價協議」曝光　如其它渠道高於直播間需賠償200萬元

10月24日，「京東采銷喊話李佳琦」相關話題登上微博熱搜。人紅是非多的李佳琦最新被指有控價、控庫存行為，與品牌方簽有「底價協議」，有壟斷、挾持商家之嫌。李佳琦與涉事品牌雙雙回應否認簽有底價協定，回敬相關說法是不實資訊。但有媒體隨後披露李佳琦公司美ONE合同細則，內容寫下「如其它渠道高於直播間需賠償200萬元」。

內媒10月24日報導，稱京東采銷人員在朋友圈公開喊話李佳琦「二選一」。該工作人員表示，京東收到了品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由於某款海氏烤箱的京東價格低於李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的「底價協議」，並要求賠償巨額違約金。

與此同時，24日晚間在「瘋狂小楊哥」直播間，大楊哥稱李佳琦控價控庫存，導致小楊哥直播間大牌多數被下架。根據大楊哥說法，指廠商庫存有一百個，李佳琦賣七八十個，商家一定和他合作，賣多了就有權利，挾持商家 ，並稱「某平台官方也很無奈」。而小楊哥則稱某大牌價格比李佳琦低，不能賣，商品連結只能下掉。

對此，李佳琦所在公司美ONE回應媒體稱，李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的「底價協定」，李佳琦直播間從未要求品牌進行任何的「二選一」，直言李佳琦直播間商品的定價權在於品牌。與此同時，海氏Hauswirt也發佈聲明稱，海氏品牌沒有和該采銷人員所指的管道簽訂任何「底價協定」，這是純屬不實的資訊，要求京東改價是為拉齊全網最低價。

但內媒《新浪科技》卻於同日披露了一份「美ONE直播推廣服務合同」，合同中寫道，品牌需保證贈品的價值為保證期限內在保證範圍內的同等條件下價值最高。且在保證期限內，品牌需要保證其通過指定達人在本合同框架下雙方約定的所有推廣服務下提供的促銷力度為保證期限內在保證範圍內的同等條件下最大力度。如若違約，品牌需要向消費者退還五倍差價，並向美ONE賠償違約金人民幣200萬元，並承擔由於退還差價發生的一切費用和損失。

此外，合同也規範在保證期限內，品牌需保證其通過指定達人的所有推廣服務下所對應計劃售貨量內的推廣對象的最終成交價為保證期限內在保證範圍內的最低價格。

綜觀網民對此反映兩極，有網民認為，李佳琦所達規模已涉及壟斷和不正當競爭，是影響市場秩序，也有網民旁觀李佳琦遭到同行大楊哥懟，稱李佳琦控價控庫存、挾持商家，不過是直播間的利益衝突，「神壇之上的李佳琦誰不眼紅」？