全球奢侈品市場回春　中國客撐起32%消費額　千禧一代成為生力軍

剛結束不久的黑五購物節受到中國消費者青睞，數據顯示中國消費者今年對外國商品的跨境零售支出同比增長近27.6%，達到1002億美元（約7784億港元）。
另一方面，中國消費者在奢侈品市場的消費佔比亦達到32%，即3840億歐元（約3.58萬億港元），足見中國消費者漸漸全方位地主宰生活消費的市場。

從多家國際奢侈品集團日前發布的財報來看，奢侈品集團業績出現復甦迹象。貝恩（Bain & Company）發布的《2017年全球奢侈品行業研究報告》顯示，2017年全球奢侈品市場整體規模將達到1.2萬億歐元（約11.1萬億港元），個人奢侈品市場銷售額為創歷史新高，其中32%來自中國消費者。

業界普遍認為，奢侈品行業回暖受助於中國顧客恢復購買力。根據麥肯錫提供的數據，預計到2025年，中國消費者在奢侈品市場的消費佔比亦達到44%。中國消費者可謂「拉動全球奢侈品消費的最大力量之一」。

【中產階級對奢侈品的需求日益增加】

過去，中國的奢侈品消費者主要來自高收入家庭，但這批人的消費佔比現時僅佔中國奢侈品消費的三分之一，反而日益壯大的「新興中產階級家庭」逐漸成為奢侈品消費的主要消費群，今年的同比增幅達到了15%。

【職業女性成奢侈品新興消費群】

奢侈品市場過去由男性主導，但如今中國女性購買力顯著提高。旅遊新聞網站Skift甚至提醒奢侈品營銷人員應該著重關注中國的職業女性。根據波士頓諮詢的研究，中國62%的消費由女性主導，女性消費整體市場規模超過2.6萬億美元（約20萬億港元）。對於奢侈品牌而言，女性消費者更忠實，更有消費意願，值得在她們身上花更多的心思。

【千禧一代成為生力軍】

奢侈品市場的復蘇還得益於18到34歲的千禧一代。預計到2025年，千禧一代將佔奢侈品顧客人數的45%。值得注意的是，中國奢侈品消費者比歐美國家更年輕，平均年輕僅為33歲。

同時，由於網購日漸蓬勃，助長了千禧一代的奢侈品消費風氣。德勤報告顯示，中國年輕奢侈品消費者的40%交易，都是通過網購平台或網上平台進行，相信隨着科技的發展，千禧一代不久將成為奢侈品的主要消費者。