【千禧世代】品味背後　偽中產青年的吶喊

中國近年的經濟發展迅速，有預測指出，中國到2030年將會有七億中產人士。可惜，並不是每個人都能真正享受到經濟發展帶來的成果，也未必能從中受惠。此外，經濟發展雖然帶來了可觀的收入和資產上升的潛力，但同時伴隨通脹、物價飆升，都會加重他們的負擔。

不得不提的是，內地城鄉差距頗大，基本上只有在北上廣深，又或是富有的一線省會城市才有所謂中產階級。當中不少人更是因為房價上漲而令資產大增，若樓價有所下跌，他們的資產亦隨之蒸發。

追求體驗式消費

由於大城市的生活成本不斷上升，中產當中收入較低的一群，面對不少生活壓力。除去五險一金（養老保險、醫療保險、失業保險、工傷保險、生育保險、住房公積金）、房租、日常膳食、交通費用後，還得負擔和香港一樣不斷上漲的樓價和租金。故此，只有那些既有錢又有閒的人，才能夠花時間和心機追求品味。

來自福建的90後Emerald，投身職場數年，她認同國內的「品味經濟」趨勢，但不確定自己是否屬於其中之一。她強調，消費時重視性價比，但不會先花未來錢。

Emerald最經常的消費是買書，或付錢看微博的動漫，雖然覺得部分動漫的價錢有點昂貴。不過，她認為這些作品能夠帶給人們歡樂，故傾向付費支持漫畫家。隨着內地對知識版權愈趨重視，她認為支持漫畫家很重要，可令這個產業持續發展。

有次帶媽媽去貓貓Café，她更大罵我黐線。她根本不重視精神層面的消費。

和Emerald差不多年紀的朋友，大多很願意消費，如花費在娛樂活動上。去年，她曾去英國聽Bob Dylan的演唱會。其實，她對這位音樂人不太認識，只知道是位諾貝爾文學獎得主。

當時她坐在距離表演台很遠的位置，也搞不清楚台上站着的哪個是他。由於對這音樂人不太認識，對他所唱的歌曲也不太熟悉，感覺沒有想像般享受。

「但我不覺得是壞事，因為很多人欣賞他，所以也想看看自己是否懂得欣賞。他是一位有成就的人，得到外界支持。我在現場聽他的演唱會，也是對他的支持和尊敬，感覺很值得。」她強調這種體驗才是消費的本意，也是決定消費的因素。

無可否認，中國千禧世代的消費觀念的確起了變化，姑勿論他們是否「真．中產」，又或他們的經濟能力能否支持他們過中產的生活。國內不少千禧世代在社交媒體上坦言，「寧願捱麵包，也要在朋友圈做網紅」，「用半個月薪金住一晚迪士尼很值得」，甚至有人說「想要和友人一樣小眾，即使自己其實並不喜歡」。

虛榮心驅使　喜歡炫耀

網絡興起的確改變了結交朋友的生態，其中網紅也是近年冒起的一群。有些千禧世代受到網紅的虛榮心驅使，即使花上大部分收入，也要一嘗箇中滋味。有些人會租住薪金難以負擔的房子，教人羨慕一下；有些人則會花大半薪金去旅行，吃大餐、購物或住五星級酒店，哪怕只是偶爾一次，都可拍照放上網炫耀一番。

有些從外省前往一線城市打工的千禧世代，為了讓自己盡快融入新朋友圈子，也會模仿別人的消費模式，如經常在大商場的食肆用膳、買貴價的品牌服裝、外出拿着Starbucks咖啡、聽小眾樂隊等，即使自己其實對這些東西不感興趣。

當然，中國千禧世代和其他國家的千禧世代的消費觀相似，對自己的生活有追求，只是他們剛投身社會，薪金不足以成為中產。但他們寧願在其他地方節儉一些，也要追求心目中的理想或生活品味，可以是一件奢侈品、一頓貴價晚飯、一場演唱會、一次讓心情放鬆的旅行或高級酒店住宿體驗等。

作為中國的千禧世代，Emerald認為自己的消費觀念和父母一代有着很大的差異。上一代的成長階段物質貧乏，消費的首要考慮是實用。「他們不贊成我去聽Bob Dylan，認為我都聽不明白，只會浪費金錢。」

Emerald又說：「有次帶媽媽去貓貓Café，她更大罵我黐線。她根本不重視精神層面的消費。對她來說，購物消費最緊要有用。」她又指，其父母連看電視的時間也不多。不過，這並不代表他們不消費，「他們特別重視食物，或許因為是最直接的消費品。透過食物可得知一個地方的富裕程度、經濟發展、文化以至風土人情，當然少不了吃入肚子的那份溫飽和實在。」

（節錄）

上文節錄自第122期《香港01》周報（2018年7月30日）《品味背後　偽中產青年的吶喊》。

【千禧世代經濟】系列：