Jewcells：屬於BFF的獨立珠寶品牌
帶了一隻晶石戒指回到公司，竟旋即引來一眾女同事青睞和詢問。她們卻不知道，珠寶品牌Jewcells的創辦人Cynthia和Shanade為首飾注入了無盡的友誼與情感。那隻戒指，確實物輕情義重。
Cynthia與Shanade，珠寶品牌Jewcells創辦人，姊妹倆結緣於設計學院，從此成為戰友與摯友。Cynthia說：「其實我早在中五畢業後就出來工作，當時做首飾品牌的sales，愈做下去愈對珠寶設計產生興趣，便毅然進了設計學院，誤打誤撞認識了同是Year 1的產品設計學生Shanade——也沒想到後來我們倆會成為生意拍檔！」Shanade笑言做Cynthia朋友很幸運：「認識她以後，每年的生日禮物都是她親手做的！她的設計永遠都充滿愛，所以便鼓勵她自創品牌，我也辭了職全力支持她。」
Jewcells，顧名思義「珠寶細胞」，因為首飾設計對Cynthia來説像空氣陽光不可或缺：「希望這種正能量透過首飾傳給客人，就像我當初親手造配飾送給身邊朋友一樣！」不過，原來她拿到珠寶設計學位後，並非立即下定決心自立門戶，反而作了很多不同的工作——教過畫、做過空姐，又曾經加盟某大品牌的配飾設計團隊，始終覺得商業設計並非她那杯茶，自創品牌才開始萌生。後來Shanade與她心有靈犀，竟主動鼓勵她創辦Jewcells。她們笑了笑：「我們倆都是人馬座，想法像得可怕！」漸漸地，不僅珠寶成為Cynthia和Shanade生命中重要的細胞，她們彼此大概也是相濡以沫的夥伴吧。
品牌走簡約、清新和優雅的風格，配飾設計都偏小巧精緻。Cynthia主理設計和製作，從繪圖、注模、鑲嵌、抛光等都由她一手包辦；Shanade則專注宣傳營銷，管理社交媒體、公關形象等事宜。前者說：「燒熔銀粒，將其拉成銀線，再造成戒指，整個過程就像由零到有的奇跡，讓我特別享受製作首飾的過程。天生『八卦』的個性也讓我充滿設計靈感！」後者則說：「畢業後做過名店銷售員，那時候已喜歡留意不同的營銷宣傳技巧，上網購物時也喜歡鑽研怎樣才能讓客人變得更有購買慾，希望將以上東西都融會貫通在Jewcells的品牌策略中。」二人分工有序充滿默契，人數雖少工作效率卻奇高，竟把這新進的珠寶品牌打理得天衣無縫。
以Jewcells首個系列「Tryngo」戒指為例，Cynthia以「Try and Go」貫穿設計，甚至連鑲嵌晶石的托都設計成坊間罕見的淩空三角形，象徵她們創立品牌的勇氣和初衷。Shanade深明背後意義，開展社交媒體宣傳計劃時聯絡了一系列本地藝術家，如時裝插畫家Kitty Wong、Jenny Chui、紙花藝術家Jennifer Hung等——找的並不是「多like多followers」的所謂KOL，而是一群真正活出「Try and Go」精神的創作人，強化產品的理念。近期品牌推出珍珠系列「Pearl of You」，她們以直播開珠蚌的過程作為系列宣傳，更找來本地養珠場老闆解説珍珠小知識，有綽頭亦有教育意義——她們旨在告訴客人：香港也有自家出產的珍珠。
談及品牌的設計和宣傳的緊密配合，Shanade笑道：「如果搞品牌像航海，Cynthia是掌舵船長，而我則是配合航線的水手，確保旅程順利進行。我覺得Partnership就是這樣，不能錙珠必較，一定要學會互相配合、忍讓和溝通。當初我們開始做品牌時，很多人都說，朋友合夥必定因財失義。但別人愈這樣覺得，倔強的我們偏偏要成功！」聞言，Cynthia也認真說：「以前就嘗試過合夥生意，最後失敗收場；我學會不要計較自己拿到多少、值得多少。不管是設計還是宣傳，我都會相信她，聆聽她的想法。沒有Shanade，這品牌不會成事。」
Jewcells更曾經幫助獨立品牌DEMO Fashion設計天橋配飾（IG@jewcells）：
其他Jewcells產品（IG@jewcells）：