【書法創業】靠貼地、「動作片」吸客 90後港男:叫我寫字佬得喇
按傳統習俗,家家戶戶每到農曆新年都會貼上寫有祝福字句的揮春,喻意全年好運,但放眼街上,發售手寫揮春的路邊攤檔已買少見少。
難道是書法敵不過時代洪流嗎?倒也不一定,因為不少人仍對手寫揮春情有獨鍾,而Facebook 專頁「畫字」創辦人,90後書法工作者洪文龍(阿龍)指現今流行的做法就是:網上訂閱,順豐到付!
跟阿龍提起新年與書法的關係,他便指出,雖然現時市面上有各種印刷、立體、3D等揮春可選擇,但手寫揮春仍是有着不可取代的價值。阿龍表示:「揮春是人際交流的傳統元素啊!以前的揮春都由長輩寫給小輩,承載了動筆人對接收者或家庭的祝福,而可大量印刷的複製品,則無法傳達人家每次特地為你動筆的情感。」
在他眼中,揮春與眾多新年習俗一樣,都是家人相聚扣連在一起,充滿祝賀及人情味的意思,在路邊檔買手寫揮春,也是難得機會可與人家閒聊。只是,當這些攤檔都愈來愈少時,手寫揮春便成為僅有保留着一點人情味的東西。
阿龍所寫的揮春作品(按圖了解):
當書法配合科技
提起在路邊攤檔發售手寫揮春的代表人物,不少人會想起在上環擺檔,現年90多歲的「添叔」嚴鏡添。阿龍指,他的生意依然興旺:「因為他一輩子在街上寫揮春,已成為一個文化icon,人們幫襯他都是買他的堅持。」
這種充滿人情味的經營方式當然值得成為榜樣,只是阿龍與新一輩以書法為業的年輕人都知道,科技已改變了寫書法這行業的生態,「我們的年輕一輩都在搞網上服務,以『網上訂售,順豐到付』的方式出售書法作品。由實體變虛擬,自然會少了面對面的交流,這是有點可惜,但沒辦法,潮流就是這樣。」
當然,除揮春外,在新年期間,大家亦能在利市封設計、宣傳橫額與logo等位置見到書法的存在,不過阿龍表示,科技的進步確實令他們這些「揸筆搵食」的人失去了一些工作機會。「在大眾目光中,書法是文字、字體的其中一種。以前,書法佔上字體設計一半以上,但現在的『餅』太多了,人人都可以下載、甚至自己設計美術字體及手寫體,當市場上有這麼多選擇時,又為何會找我們寫字呢?再差一點的說,科技發達,為什麼不直接Photoshop或複製王羲之的書法就算呢?我真的見過有些餅家會這樣做。」
不過阿龍倒非感氣餒,只是覺得既以書法為業,便要有更多創意才行:「書寫招牌等的工作仍會承接到的,但我得要為自己的作品加添風格及氣勢,也要多加入創作及設計元素,才能提高商業價值。」
新派宣傳方法:開設社交平台
科技,的確改變了書法行業的工作生態,但如了解阿龍的創業故事,就知他其實在社交媒體上獲益不少。研習書法已有16年的他,是香港最早一群開設社交媒體專頁的人之一,而為吸納支持者,他選擇不寫那些古詞詩句,而是就一些社會時事與生活日常創作具共鳴的作品,至專頁關注人數增多了,才開始開辦書法班招收學生及與企業客戶合作以賺取收入。
沒有如添叔般擺設路邊攤檔,不代表阿龍便沒有支持者,反而是為着好好經營社交平台專頁,他更要如一個編輯般時刻構思不同的作品及題材,「要出什麼內容、要怎樣『食正』題材,統統都要經過掙扎,加上要在網上呈現書法的形式太豐富,單是拍片,就能令書法由平面創作加添具體的動態,擴闊了文字的玩法。例如,我在冰上寫字,然後拍下墨水隨冰融化的一刻,這令靜態的書法多了一分動態美。」,他幽默地補充:「我更特意為這些創作加了一個叫『文字動作片』的hashtag。」
阿龍書法作品(按圖了解):
每一筆都認真看待
在日常日子,阿龍的主要收入,有一半以上都是來自在晚上開班教授書法,學生以大專生及打工仔為多,而在新年期間,他不太常製作手寫揮春發售,反是以接受企業委託開辦工作坊以賺取收入為多,「有些同行喜歡全力寫揮春,有些則會選擇承辦活動。我就喜歡接下公司的要求開辦書法班,每班15至20人。這些公司通常都願意在新年付出較高的價格搞活動,我每班都會有4位數字的收入。」
他笑言自己每到新年時就當了一位寫字機械人,工作量比平時多三分之一,而每天只會抽約半小時練字。不是工多藝熟嗎?半小時便足夠?他卻指,教班其實都是一種練習,「書法含蓄微妙,單是談及寫和教,兩者的感覺已不同。例如,在教班時要想辦法把一個字拆解及解說它的書寫方法,便等如重新體驗那個字多一遍,所以每在教班時,我覺得我的得着比學生還要多,教學相長是真的。」
阿龍這樣總結他對書法的感受:「橫直、提按、線條關連和變化每次都有分別,每一次都是挑戰。寫字其實是一種科學實驗,每一次都要修正及調整習慣,才有更好的表達效果」。的確,練習書法是需要一筆一筆認真的寫才行,打工仔的工作壓力如此大,書法正好是大家沉澱、安撫浮躁心情的方法。要是沒空提筆,也抽空看一下人家用心手寫的書法吧,細味每個人如何演繹同一個字,或是一橫一直如何寫下,說不定你的心也會隨之放鬆過來。
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