【Stranger Things】Eleven效應？　美劇令家樂氏鬆餅銷量急升！

Netflix懸疑科幻美劇《Stranger Things》（怪奇物語）自2016年首播後大受歡迎，不但令劇中童星演員身價急升，也意外帶動家樂氏Eggo鬆餅的銷量。家樂氏亦抓住這個免費宣傳機會，於該劇每集推出的時侯，在網上同步分享特別的鬆餅食譜。

據市場調查指，食品品牌家樂氏的Eggo鬆餅在2016年銷量本是倒退，但《Stranger Things》第一季推出後，卻竟令這產品起死回生。Eggo鬆餅是劇中主角，擁有超能力的光頭女孩Eleven最愛的食物，經常在劇集出現。聯博公司（AllianceBernstein）分析師Alexia Howard指，2017 年10月《Stranger Things》第二季回歸，已令Eggo去年第四季的總銷量增加 14 %，不過，由於大部分劇迷早已看完第二季，令今年上半年度的銷量增長遲緩。

Eggo鬆餅在《Stranger Things》偶然的出現，令這種傳統美式早餐再度熱賣，展現了懷舊的吸引力。家樂氏執行長Steven Cahillane表示，《Stranger Things》為品牌帶來文化相關性（cultural relevance），「當Eggo鬆餅成為劇內固定出現的物品後，我們立即利用此機會，增加顧客的參與度。Eggo鬆餅不但成為話題，更令這個歷史悠久的品牌以新形式呈現給消費者。」

家樂氏續指，《Stranger Things》第二季推出後，令該品牌前所未有成為社交平台上每月的話題之一。為了抓緊這個免費宣傳機會，品牌更在每集推出的時侯，在網上同步分享特別的Eggo鬆餅食譜。

雖然《Stranger Things》第二季結束後，Eggo的銷量增長放緩，而據市場調查公司尼爾森統計，截至今年5月中，Eggo冷凍鬆餅、班戟、法式西多士的銷量比去年只上升了1.3%，但Steven Cahillane相信，冷藏食物在市場上仍很有前景，並期望劇集第三季回歸能讓鬆餅再度熱賣。

（資料來源：CNN）