香港旅遊發展局：香港擔當大灣區門戶　善用樞紐優勢吸客

「小河彎彎向南流，流到香江去看一看。」多年來，香港憑着精彩的旅遊體驗、引人入勝的美景和令人垂涎的佳餚，吸引不同國家旅客慕名到訪。香港旅遊發展局主席彭耀佳表示，儘管疫情下旅客暫時無法來港，但調查發現香港仍然是很多旅客首選的目的地，未來旅遊業的競爭力仍然堅實，加上背靠大灣區優勢，未來可以擔當平台角色，吸引海外遊客，長遠而言充滿發展機遇。

旅遊業作為香港四大產業之一，對本地經濟發展極為重要。現時直接與旅遊相關的市民達20萬人，若計及運輸、零售、飲食等行業，更多達80萬人。

面對疫情，彭耀佳表示，旅發局繼續推出多項活動，一方面推動本地的開心氣氛，同時維持香港在全球的正面曝光，讓旅客繼續惦記着香港。

在本地方面，旅發局推出多輪「賞你遊香港」和「賞你住」計劃，鼓勵巿民消費以換取免費本地遊和酒店住宿折扣，深受市民和業界歡迎，亦成功推動市民「做自己的旅客」。彭耀佳表示，香港有大量特色美景尚待發掘，「其他地方有天空之鏡、千島湖，香港一樣有！有時拍出來，別人都未必知道是香港。」

雙管齊下　內外宣傳香港

對外而言，即使通關時間未定，旅發局仍透過不同方法，吸引外國旅客繼續留意香港。例如旅發局去年推出「Hong Kong Super Fans」活動，邀請超過400名熱愛香港的海外忠實粉絲加入，透過分享自己在香港生活經驗，共同推廣香港；旅發局亦拍攝一系列「360 Hong Kong Moments」短片，讓未能訪港的旅客透過影片感受香港的美景，其中以「戶外探索」為主題的影片，更在亞太旅遊協會金獎的「營銷活動」組別中勇奪金獎，彭耀佳形容，「這條短片正好展現出香港多元體驗，既有熱鬧的都市，亦有近在咫尺的寧靜郊野，包羅萬象」。

旅發局亦積極與不同的媒體合作。乘着近年韓劇在全球掀起熱潮，旅發局早前就與製作《愛的迫降》、《機智醫生生活》的亞洲頂尖娛樂媒體公司CJ ENM 簽署諒解備忘錄，計劃恢復旅遊後，安排韓國劇集及綜藝節目來港取景，將香港的魅力帶到世界各地觀眾家中，未來吸引旅客到訪香港取景地點朝聖。

展望未來，彭耀佳認為香港可憑藉地理和交通樞紐的優勢，發揮大灣區門戶的角色，與區內城市合作發展「一程多站」。他指出，香港是國際航空樞紐，可於五小時內飛抵全球近半數人口聚居地，加上近年廣深港高鐵、港珠澳大橋等基建落成，「可以吸引海外旅客先訪港，再探索鄰近不同城市。比如我們第一站去東京，不只留在市中心旅遊，也會到周圍的箱根、輕井澤，最後才經東京離開。這也是香港未來旅遊的模式。」他透露，內地部門非常願意與香港合作，希望未來互相交流旅遊經驗，合力於國際上宣傳，同時引入投資商機。

彭耀佳形容，香港地方雖小，但有着各種文化，不同國籍人士居住，猶如「大熔爐」一樣。他期望繼續運用地理、國策優勢，保持中外文化交流中心地位，為旅遊業注入新動力，「通關之後，希望旅客繼續來吃喝玩樂，盡情感受香港旅遊的魅力」。

旅發局製作一系列「360 Hong Kong Moments」短片，讓未能訪港的旅客同樣可以感受香港的美景。其中以「戶外探索」為主題的影片，更獲得2021年亞太旅行遊協會金獎「營銷活動」組別金獎。

(資料由客戶提供)