通訊局7月27日起放寬電視植入式廣告　無綫台慶可否食炸雞？

無綫電視三年前曾於《萬千星輝頒獎禮》中，安排藝人吃炸雞，引起社會熱議植入式廣告的尺度。通訊事務管理局今（4日）公布，將於7月27日起，放寬電視節目服務中間接宣傳規管，及取消禁止播放殯儀館及相關服務廣告的規定。
不過，局方舉例在衣香鬢影的表演晚會上，嘉賓進食用手撕開的食物，且重複有品牌和商標鏡頭，為不自然及突兀的表達方式，屬不允許。局方稱放寬後，過去8年接獲的逾60宗投訴成立個案中，約6成由違規變成合法，惟審理「尺度」仍模糊。

通訊局今公布，放寬間接宣傳和殯儀館相關服務廣告的規定，修訂的業務守則於本月6日在憲報刊登，並於今年7月27日起，除新聞節目、時事節目、兒童節目外、教育節目、宗教儀式及其他崇拜節目外，持牌機構將獲准在電視節目中播出間接宣傳。

間接宣傳須「自然、不突兀」

通訊局指出，持牌機構須在節目開始前，向觀眾清楚說明「以下節目含有間接宣傳」字句，而該措施不屬「免死金牌」。局方又表示，根據過去8年投訴間接宣傳成立的個案中，約有三分之二個案符合新規管制度，即約40宗。

衣香鬢影晚會　不宜食炸繼

新規管要求自然表達、不會令人覺得突兀、沒有直接推銷，同時取消禁止節目於無償情況下，過分突出提及商品或服務的要求。亦豁免外購節目中，無償間接宣傳要遵守植入式廣告的規則。此外，繼續准許在實施節目中播出植入式廣告，但持牌機構須小心選擇贊助商。

不過，局方舉例，在衣香鬢影的表演晚會上，派發不適宜於場合進食的食品，如嘉賓要用手撕開食物，過程中讓觀眾清楚看見有關食品商標及品牌，而主持亦不斷對食品質素表示讚賞，屬不自然及突兀的表達方式。換言之，無綫台慶仍不能食炸雞。

通訊局：監管門檻已降低

通訊局主席譚允芝認為，放寬規管旨在訂出大原則，給電視台遵守，對於植入式廣告的表達手法是否屬自然不突兀，市民自有公論，「在不同場合出現炸雞，是否每個觀眾能接受？新規管下的案例，有助標準拿捏，日後實行會加倍小心，起初會是學習過程，但會在空間內取得平衡。」

對於放寬的「尺度」仍被指不清晰，通訊事務管理局廣播業務守則委員會主席鄧國斌指，局方仍是收到市民投訴後，才檢視節目內容，並視乎不同個案作裁決：「不希望監管太多，甚至以秒數、分鐘作界定。」

問及放寬有哪些曾違規個案會變為合法。通訊事務副總監（廣播）戴家珮表示，曾有法庭劇集中，主角走到汽水機前聊天，「以前植入式廣告須配合節目的編輯需要，但放寬後就不需要，只要拍攝及劇情自然及不突兀就可以，門檻已降低。」

考慮植入式廣告的表達方式是否自然因素：
配合節目的類別和內容
影響節目/劇集的完整性和流暢性
自然融入節目/劇集內
過分展示或強調有關產品或服務（如頻密、持續地以特寫鏡頭展示產品或服務、過分詳細地描述其特點）
喧賓奪主

可能被視為不自然及突兀的表達手法：
以生硬的方式加插植入式廣告
以造作或令人難以信服的劇情加插植入式廣告
以喧賓奪主方式加插植入式廣告
過分強調有關產品或服務

通訊局亦決定，取消現時禁止在電視盒電台播放殯儀館或其相關服務的廣告規定，惟處理手法應莊重及克制，及適當編排廣告播出時間及播映方式。