【書評．當政客都在說故事】敘事技巧如何影響政治？
2020年美國總統大選塵埃落定，特朗普連任失敗，拜登正式出任總統，在這全球眼光放在美國白宮的時空下，讀起英國溝通傳播學者菲利普．塞吉安特（Philip Seargeant）的《當政客都在說故事》（The Art of Political Storytelling），饒有趣味。
特朗普作為故事的主角
圍繞全書的主題，一言以蔽之，就是敘事（narrative）一詞，關於怎樣敘事、敘事需要的條件、什麼是精彩的故事，菲利普作出抽絲剝繭的分析。全書分十個篇章、四部份內容，第一章就是《世界末日政治》，充滿色彩的措詞反映作者本身的敘事技巧不容小覷。在他筆下，這個「後真相」（post-truth）及民粹主義橫行的年代，普羅大眾所需的不再是客觀現實，而是訴諸個人情感及信念的主張，也就是不再相信由科學權威或社會精英階層提出的複雜論證，而是一種較為簡化、能夠牽動個人情感的敘事方式，這正是近年崛起的政治人物在競選過程中反覆呈現的技巧。
民粹主義和其他「主義」不同，在政治學上並未有確切定義，菲利普遂將其定義為「宿主」意識形態，意則其無法獨立生存，而是必須依存於另一種具體的意識形態。以英國脫歐為例，民粹主義就是一種反歐盟的思潮。當然，為什麼要反歐盟，具體內容是什麼，其實支持者大多不管，畢竟民粹主義的特色，就是極度簡化敘事，旨在煽動人的情緒，而又足以回應支持者—特別是基層大眾的基本慾望。不過，民粹主義並不是右翼專利，只是他們在運用這種政治敘事方式時較為出色而已，更可操縱人心。其實，左翼代表如前述的桑德斯、委內瑞拉前總統查韋斯（Hugo Chávez）也善用民粹，他們吸引支持者的方式，跟上述提及的特朗普、脫歐公投推手，並無二致。
「出色的推銷員就是利用你的大腦，售出他們想你買的產品……」
作者羅乃智簡介：
主修公共政策，現居倫敦
上文節錄自第252期《香港01》周報（2021年2月8日）《《當政客都在說故事》為何預言「偽」術總奏效？》。如欲想進一步了解作者如何解析政客如何透過文字遊戲左右脫歐、美國大選等政治大局？請按此試閱周報電子刊全文，並瀏覽更多書評及獨家深度報道。