【科網寡頭壟斷】Verizon擬購雅虎　揭巨企把持互聯網經濟

美國電訊業巨頭Verizon繼收購網路服務供應商AOL後，據報又有意再收購雅虎。英國《金融時報》稱，Verizon希望合併雅虎及AOL，成為緊隨Facebook及Google之後的網上廣告業第三大勢力。姑勿論這項大計能否成功，但Facebook及Google主宰了當前網上的廣告業務，確是不爭事實。當普羅大眾生活愈來愈離不開網絡，而互聯網經濟又愈來愈被一小撮科企巨擘把持，這樣的網絡生態，顯然說不上健康。

Verizon盼成網上廣告業第三勢力

Verizon是美國最大的手機網絡供應商，擁有逾億客戶，這龐大的客戶數據庫，令企業有潛質發展網上廣告平台，精準針對不同客戶群行銷。Verizon不但有客戶的個人資料，對於其位置數據、網上行為等等，都瞭如指掌，若配合適當的行銷科技，確有機會透過網上廣告業務大撈一筆。

Verizon認為，廣告商希望除了Google及Facebook以外，能有其他可靠的選擇。AOL行政總裁阿姆斯特朗亦表示，Verizon為AOL的廣告技術加入大量顧客資料，協助廣告商在合適的時機把資訊傳遞給目標客群。至於雅虎的加入，則可注入另一組龐大的流動數據——雅虎每月有10億用戶，其中6億人使用手提裝置登入。

然而，這項大計是否足以撼動兩家龍頭科企在網上廣告業的地位，仍是一大疑問。業界估計，2015年全球廣告費總支出高達5920億美元，當中有三成是投放在電子平台媒介（在英國有關百分比更達到五成，至於中國亦達到四成），然而，大部分的網上廣告費都是流入Google和Facebook手上。Google佔美國網上廣告業總收入的39%，而Facebook則佔15%。對比之下，Verizon-AOL僅得1.8%的市佔率，即使併購雅虎後，亦只能微升至5.2%。

Google、Facebook鯨吞全球廣告五成收益

根據2014年的數字，Google和Facebook聯同稱霸中國的百度，以及趨於沒落的雅虎，合共鯨吞了全球網上廣告近六成收益。若不計算中國這個市場，Google、Facebook和雅虎所佔的全球網上廣告市場額，更直逼三分之二（見下圖表）。

在印度，單是Google和Facebook就佔去當地網上廣告收入總額的七成；在美國，這兩大巨頭亦佔去六成以上。市場研究公司分析師威瑟（Brian Wieser）直言，兩大科企以外的其他公司，正持續損失市佔率：「較小的公司會繼續在業內兩大龍頭的陰影下運作。」隨着傳統廣告平台滑落而成為了全球大趨勢，網上廣告平台由幾間巨企把持的局面，未來有可能是有增無減。

被指濫用市場優勢　不利中小企生存

網上廣告業務由一小撮巨企控制的情況，已引起愈來愈多的關注。有批評者就指，Google和Facebook正運用它們在網上廣告方面的「壓倒性權力」，人為地大大托高廣告點擊的價值，收取不合理的網上廣告費，同時又炮製出大堆不利客戶的網上廣告政策規矩和運算方法，令到百萬計小本經營的互聯網中小企吃大虧，在向Google和Facebook奉上真金白銀的同時，卻往往得不到值回票價的網上廣告宣傳效果。這既不利於中小網企的生存和發展，也對整個科網生態平衡做成危害。若不扭轉如此不健康的網上商貿生態環境，最終小商戶和消費者的權益都將受害。

然而網上廣告業界所出現的不健康現象，也不過是當前整個互聯網經濟的一個具體寫照。互聯網經濟的運作，全賴一系列實體的科網基建，而這些基建正愈益由一小撮科網巨企所控制。美國《華爾街日報》指出，上周Facebook公布流動裝置廣告收益帶動季度收入上升41%，還有Google母公司、微軟和亞馬遜都取得可觀業績，這並不是巧合，而是反映了這些科技巨企「對互聯網經濟的控制正在加強」。

這些巨企挾着財勢和龐大科網基建，提供由網上搜尋、信息發送、網上廣告、網上應用、雲端運算和資料儲存等各式服務。現今大部分公司都視Facebook為必要戰場，以吸引其平台上每日10億的用戶。每一家新開設的公司，也想方法確保自己出現在Google的搜尋結果之上。每個手機應用程式，都需要出現於蘋果或Google的網上貨架上，至於每一家會售貨的公司，幾乎都希望在亞馬遜上佔一席位。事實上，亞馬遜除了經營網上購物網站，亦提供定量電腦運算及數據處理等。現時亞馬遜有100萬活躍用戶，包括不少著名新創公司﹐如Uber、Airbnb、Pinterest等，令企業2015年的市場價值上升了近一倍。

極少數巨企主宰一切　網絡生態異化

更多的收入，意味這些科網巨企有更多資本，研發更強大更完善的科網基建服務平台，令其他公司更難打入市場突破壟斷，形成惡性循環。德意志銀行證券高級分析員基爾斯特德（Karl Keirstead）坦言：「這些公司所在的行業內，大規模的公司都會得到回報，而資金高度密集才能有望競爭。」  

互聯網和網絡經濟的出現，本來是要方便普羅大眾，然而，隨着小撮巨企對互聯網經濟的控制範圍愈來愈大，商戶和個人愈依賴這些網上服務，這些巨企就愈賺得盆滿缽滿、對商戶和個人的網絡生活體驗和私隱資料控制也愈來愈強。這種異化的處境，無疑是個諷刺。

亞馬遜除了經營網上購物網站，亦提供定量電腦運算及數據處理等，旗下百萬用戶包括不少著名新創公司如Uber、Airbnb等。　

小撮科網巨企愈益控制互聯網經濟，Google和Facebook合起來在全球網上廣告市場的分額便超過了五成。

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