日本旅遊業支柱Cool Japan　資助民企計劃被批蝕大錢　損失逾億

「Cool Japan」大家都應該聽過，這是日本政府自2010年起發動的宣傳企劃，藉對外介紹日本吸引更多旅客和消費，刺激發展。時至今天，Cool Japan可謂與日本經濟息息相關，但同一時間在近年出現愈來愈多問題，遭批評浪費資源。

為進一步推廣旅遊業，日本經濟產業省在2010年開展名為「Cool Japan戰略」的企劃。內容是透過對外介紹日本的傳統及現代文化，達到宣傳日本建立品牌作用。

成功帶動旅遊業　成立基金協助民企發展

企劃在次動漫遊戲等的次文化上推廣尤為成功，同時給予機會讓日本各地宣傳觀光旅遊，吸引外國旅客，最終讓日本旅遊業在2012年時隔53年轉虧為盈，帶動經濟發展。時至今日，Cool Japan已成為日本旅遊業代稱，是國家重要戰略之一。

但當然每一項宣傳都不可能全由政府主導，Cool Japan亦需要民間企業支持。因此政府成立了名為「海外需要開拓支援機構」，英語「Cool Japan Fund Inc」的基金，協助資助企業對外宣傳。

吉隆坡伊勢丹百貨營業慘淡

然而基金近年被發現出現愈來愈多破綻，政府出資無法回收成本的情況屢屢發生。其中一個嚴重例子是在馬來西亞首都吉隆坡，2016年開店的伊勢丹百貨ISETAN the Japan Store。百貨公司樓高4層，專門售賣日本品牌產品，由衣服、電子產品到食物甚麼也有。總資助額為9.7億日圓（約6800萬港元）。

不過商店因定價太高，不切合當地物價，導致營業額相當不濟，結果在2018年6月全盤出售予三越伊勢丹控股。雖然出售額未有公開，但根據消息是「遠遠低於投資額」。

投資過億成立至今未有半套成品

而另一個更嚴重的例子，是在2011成立，名為「All Nippon Entertainment Works」（ANEW）的製作公司。ANEW成立的原意是把日本動漫、連續劇或電影改篇，推廣到荷里活等國際市場。總資助額高達22億日圓（約1.5億港元）。

ANEW公布了7套作品企劃，但至今沒有一套作品完成並成功上映。公司更在2017年6月以投資額1.5%的3400萬日圓（約240萬港元）賣出，可謂徹底的大失敗。

基金至今錄得逾3億虧損　成效受疑

而其他的包括在中東推廣日本食材計劃Cipher Nippon Investment，在網上提供日本動畫播放的服務Anime Consortium等，幾乎全以失敗告終。根據日本政府的會計檢查院（類似審計署）報告，截至2017年3月，已錄得44.6億日圓（約3.12億港元）的虧蝕。

Cool Japan成功帶動日本旅遊業向上，但與民企的資助計劃卻錄得嚴重虧損，日本國內要求政府重新審視計劃的呼聲愈來愈高。而實際日本業界經常把Cool Japan與「韓流」比較，日本的Cool Japan跟隨韓流腳步，卻沒法取得與韓國同樣的成功。

（富士新聞網／日本經濟新聞）