Selling Sex的時裝廣告，還能在市場中突圍而出嗎？
撰文：添子
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《一物》曾經談論過，有關性慾與性向的時裝廣告其實是用作炒作話題的手法，吸引大眾關注品牌。只是在這個重視性別平權的年代，在#metoo、#timesup等女性運動出現後，這些廣告還有立足之地嗎？
從1960年代至近十多年前，時裝界一直瀰漫着「Sex Sells」的風氣——只要隱含性意識和性暗示，廣告就會得到無數人的談論，從而獲得非比尋常的宣傳效果。時任Gucci創作總監Tom Ford便是當中能手，為當時瀕臨破產的意國老牌妙手回春，也算是時裝界的一大佳話。其後的美國休閒品牌Abercrombie & Fitch、American Apparel看中機會，亦強調性感、年輕胴體等元素殺出重圍；港女和gay gays在前者於中環開幕時飛撲六塊肌男模身上大摸特摸的情形，我至今還是歷歷在目。可見事涉性暗示，男女皆可被物化、性慾化（objectified and sexualized）。
只是Gucci由Alessandro Michele接手後，轉移重心走中性、浮誇路線，意式性感全數收斂；American Apparel和Abercrombie & Fitch相繼面臨財困、市場萎縮的危機，前者老闆和其老友攝影師Terry Richardson更被引爆性侵犯模特兒和員工的醜聞，成為#metoo運動下被狠狠攻伐的可惡男性之列。看來，性不再是銷量保證。
回頭一想，其實這算是好事。理論上，對性開明代表我們不再有任何忌諱、猜想，公開談論實屬正常，慾望也不再因為壓抑而變得扭曲。在女性主義討論日益熱烈的情況下，性愛不是男性攻陷女性的戰爭，而是平等地、共同地到達高潮的契合；也是——當然，這一切只僅僅存在於理論上，要不然，時裝界怎麽還會有以下這些廣告？
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