本年第二季度品牌成績表
近日《Business of Fashion》與時尚網站Lyst合作，分析後者搜尋引擎的大數據和網站e-commerce的四月至六月銷售額，發現Gucci穩坐熱門品牌榜中的第一位，十大暢銷單品中，Gucci亦佔了四個排名，成為2017年第二季度的品牌大贏家。
毫無疑問，這是預料之內的結果。早前開雲集團（Kering Group）公開2017首半年的業績，Gucci為公司帶來超過28億歐元的收入，甚至比公司其他奢侈品牌的收入總和還要多。自從品牌創作總監一職易手後，形象轉變以翻天覆地來形容也不為過。儘管幾度受抄襲疑雲困擾，Alessandro Michele那種色彩豐富的瑰麗設計深得時裝愛好者歡心。《BoF》總結網站數據，指購買及搜尋品牌的人均屬於所謂「Millenials」和「Gen-Z」，即我們所指喜愛網絡的80、90後；Gucci強勁的網絡攻勢和貼近網民的宣傳（如以meme作靈感的廣告）都正中這班消費群的下懷。甚至Kering Group的首席執行官François Henri Pinault亦點明，品牌的主要客戶是25至35歲的年輕人。從一般公關和前輩編輯口中常聽到，30歲以上的中產客才是時尚奢侈品牌的主要客人，原來大眾印象（甚至行內人印象）還是與真實數據有所出入。
細看「成績單」內其他榜上有名的品牌和單品，或許會看得出客群轉移的端倪。上榜品牌如Yeezy（嘻哈歌手Kayne West為Adidas設計的「潮牌」副線）、Balenciaga、Vetements（創作總監同為深得年輕人歡心的Demna Gvasalia）等，都不是一般（或傳統）時裝人會喜歡的品牌。這些品牌亦多被「IT girls」穿過，像追蹤人數超過3,500萬的Gigi Hadid、8,200人追蹤的Kendall Jenner，以及時尚博客Bryan Boy和Chiara Ferragni等。更有趣的是，十大暢銷單品中竟然出現兩雙拖鞋（Gucci和Balenciaga出品）和三雙球鞋（Comme des Garcons、Gucci和Common Projects），唯一一雙高跟鞋是被各大媒體和網絡紅人瘋傳的YSL Opyum高跟鞋，可見時尚單品的銷路依賴網絡傳銷和宣傳，不僅客戶群越趨年輕化，甚至連她們的風格也逐漸一體化。
當然，大數據得出的結論很實際，銷量也騙不了人，任你在天橋上玩多少花式，只要無人買也一樣無得留底。批評再多，頂尖時尚評論再嫌棄，只要大眾喜歡便是王道。Lanvin前創作總監Bouchra Departs如是，與Saint Laurent不歡而散的Hedi Slimane亦如是，甚至有傳連LVMH的愛將Marc Jacobs亦岌岌可危……在網絡洪流和客群轉移的影響下，時裝界如此瞬息萬變，誰能笑到最後仍未可知。