血戰時尚網媒戰場
7月10日，希望你正在下班途中，刷Facebook時看到《一物》的文章能按進去看看，或在Instagram上給我們精緻的動態圖一個like吧。畢竟時尚媒體電子化是大趨勢，能讓你風生水起也能讓你屍骨無存；《Business of Fashion》在近年強勢崛起，各大雜誌如《Vogue》、《ELLE》、《Harper‘s Bazaar》等亦相繼轉型，是否成功仍是未知之數。我們當然也正在努力地在這片新的戰場，開闢出一條時尚血路。
内容電子化，時尚媒體如何走？
雜誌想要在網絡一杯羹，卻又想保持紙媒獨特型，必須扭盡六壬繼續創新。英國衛報（The Guardian）訪問了英國版《Vogue》前專題編輯Bronwyn Cosgrave，她認為：「紙媒依舊有它的存在價值，問題是各大雜誌出版人必須多加努力，去爭取讀者的關注。」獨立媒體《Vestoj》（對，正是夠膽訪問英國版《Vogue》前時裝總監Lucinda Chambers的時尚媒體）的總編輯Anja Aronowsky Cronberg亦說：「我依舊會選擇在紙上看深度文章，只是希望時尚媒體能更多元化。」所指的不僅是線下的印刷内容，更多的是網絡上最快、最新的報道，以及内容以外的宣傳、市場推廣和活動。
將電子世界的故事帶到紙上，作深入的專題報道，也是另一個可行的辦法。英國版《Glamour》8月號正正用此編採角度切入，以「The Instagram Issue」為當月主題，訪問在Instagram總部工作的員工，深入剖析這個社交媒體的運作模式。8月號其他内容和欄目亦與Instagram有關，不僅找來擁有近1,400萬followers的模特兒Emily Ratajkowski（甚至比英國版《Glamour》的followers還要多）做封面女郎，雜誌更找來不同界別的Instagrammers接受訪問，希望將這些influencers的追隨者成為雜誌的讀者群之一。雜誌的如意算盤能否打響依舊是未知之數，但網絡故事勢必成為實體雜誌的主流，以便將深度内容年輕化、普及化和大眾化，讓紙媒在變動中站穩腳步。
資料來源：Glamour UK, The Guardian
在Instagram面前，Snapchat已經完敗
也別以為現在是「Social Media Era」，就代表所有social media都有優勢。在一眾零售品牌的眼中，原來Snapchat早已是social media marketing中的「雞肋」，反而競爭激烈的Instagram卻依舊深受一眾marketing insiders的愛戴。儘管Snapchat早已拒絕了Instagram母公司Facebook的收購，它的焦點功能，如即時上載的「stories」、可愛自拍濾鏡等，卻在近年被Instagram逐漸複製；加上後者擁有強大的七億用戶基礎，Instagram中使用觀看Stories的人數早達每日2.5億人次，超越使用Snapchat stories的每日1.6億人次。換言之，將天橋直播、單品發布會等即時資訊放在Instagram的曝光率更高，值得投放的資源亦更多。Everlane、Cole Haan、Rent the Runway等品牌現已相繼減低放在Snapchat的廣告和内容，看來公司總裁兼創辦人Evan Speigel必須另覓辦法挽救頹勢了。
資料來源：Glossy, Digiday