【香港時尚】時尚Key Players 如何看香港時裝的未來?

撰文:陳盈瀛 麥婉婷 黎偉麟
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TRANOÏ、Tokyo Girls Collection、《T Magazine》、Parsons設計學院,在許多時裝設計師眼中都是些舉足輕重的名字。成功的時裝trade show如TRANOÏ,每年在巴黎四度、紐約兩度舉辦,每次吸引超過五百個品牌參展,世界最頂尖的時裝買手是座上客;進入TRANOÏ,就如打開一度直通國際高端時裝市場的大門。日本的Tokyo Girls Collection,在十年前便亦以推動「real clothes」為核心,每年舉辦大型時裝騷,成功讓年輕一代重新關注起本土時裝品牌,甚至令活動本身也成為一個極其龐大的商機。對於獨立設計師而言,進入這些領域絕非易事,而在網絡趨勢及全球一體化之下,千方百計在trade show之中爭一席位、參與時裝騷、被著名媒體報導,以至進入名氣時裝學院,設計師又該如何理解並運用,以作出對應現今世代最合適的回應?
攝影︰李孫彤﹑陳嘉元﹑部分圖片由受訪者提供

「以前參加TRANOÏ的亞洲品牌之中,日本佔了大部分,但近年日本市場收縮,開始被其他亞洲國家超越,也因此打開了一些新的局面。但我認為亞洲設計有一普遍的共通點,就是很善於塑造強烈的民族特色,但當打進其他市場,卻缺少了一種文化共融性。例如Balenciaga、Saint Laurent,雖然她們是法國品牌,你會從設計中感受到一種源自法國的優雅特質,但不一定要讓人聯想起巴黎鐵塔或法包。我想說的是,設計師如要打入國際,他們必先要清楚知道,誰是他們面向的消費者,而非單單從個人層面作考量。」

TRANOÏ是每年在巴黎四度、紐約兩度舉辦的時裝trade show,每次吸引超過500個品牌參展,世界最頂尖的時裝買手也是座上客。
椎木隆太—東京大型時裝表演Tokyo Girls Collection行政總裁

「香港最大的優勢,始終是其國際性的文化背景。日本、韓國,民族主義很強,所以設計師會比較集中於發展本土市場,或者是傾向做好本地,才去想國際。但香港本身缺乏龐大的本土市場作支持,設計師經常在起步階段已經要放眼國外。這種開放的態度和意識,在進入國際市場上仍是相當佔優的。當然,鄰近中國也提供了很好的生產、技術支援予香港設計師,再來就是看他們如何借助這些優勢發揮創意了。」

Tokyo Girls Collection是日本最大型的女服時尚展演活動,也是少數開放給大眾的時裝表演,每次均能吸引大量女性觀眾到場看騷及即場購物。
Burak Cakmak—紐約Parsons設計學院時裝院長

「今天的設計師不能再只懂設計,還要對當下世界敏感,例如必須更着重環保及可持續發展。對於希望打入國際市場年輕設計師,需要摸索到自己的身分和風格,這也許是亞洲設計師較弱一環,也要學懂如何講自己品牌的故事,包括在作品和形象上。」

Parsons設計學院時裝學院是美國最著名的時裝學校,知名校友包括Tom Ford、Marc Jacobs、Anna Sui及今次來港參加論壇的Jason Wu等。

「影像的重要性到了歷史上最高的位置,因此年輕設計師必須懂得以影像與大眾溝通;而傳統傳媒某程度上仍然可以利用公信力為時尚評論把關,推動有潛質的新人。傳統傳媒的影響力的確下降了,因此更須保證內容高質素,才能維持公信力,做好業界把關和推動者的角色。今次參觀了不少香港和亞洲設計師作品,他們在形象包裝上可以做得更好,這樣才能帶出鮮明品牌風格,讓人印象深刻,畢竟今天太多新設計師。」

《紐約時報》的時尚副刊《T Magazine》於2013年改版後,以扎實內容和精美的平面設計,廣告數字逆流而上上升兩成,去年更首度推出中文版。

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