【韓流全球化】首爾時裝成功衝出亞洲原因︰韓政府﹑商界樂意支持

時尚工業全球化經已進行將近20年，許多原本只屬歐美日的時尚設計品牌變成在全世界家喻戶曉，過去消費者曾經只傾慕跨國奢侈名牌，然而，近幾年這種時尚全球化神話愈見風光不再，當代年輕人面對過度商業化的跨國時尚巨擘，未必如上一代般趨之若鶩，反而擁抱和支持各地獨立設計，形成新一輪本土潮流。近年不少亞洲獨立設計師，他們或曾於歐美學習，但之後都選擇回到本土建立品牌，透過數碼科技和全球化帶來的各種網絡，以本土特色接觸全球市場，這會否才是時裝業新一輪的全球在地化？
攝影：李孫彤　 插圖：加菲

近日由香港設計中心（HKDC）主辦的大型時裝創意活動《Fashion Asia 2016 Hong Kong》中的「亞洲時裝商業論壇2016」，將焦點放在一眾獨立設計師上，並邀請刻下世界最重要的業界人士參與，向各地重要業界人士（買手、傳媒、企業家等）推介具有潛質的亞洲獨立設計師。與過去流於表面、因循及定位不清的本地時裝商貿活動不同，今次的時裝商業論壇及展覽的確出現了務實的新面孔，起了交流和貿易的作用。或許，這是香港真正成為世界時裝設計樞紐的第一步。

從韓國說起：急速崛起的國際時裝樞紐

近兩年Vogue Runway網站除了傳統四大時裝周外，更開始報道一些新興創意樞紐城市的時裝周，例如哥本哈根、柏林及聖保羅等，在亞洲的焦點，則落在首爾身上。首爾能夠於短短兩年在世界時裝體系中冒升的原因，除了因為當地設計師努力之外，更是由於韓國政府、商界及民間的共同支持。2015年首爾市長朴元淳銳意將首爾打造為時尚設計之都，首要任務是讓首爾時裝周成為國際認同的重要時裝周之一。

政府商界攜手扶持

去年，首爾設計基金會（Seoul Design Foundation）任命運動品牌Fila副主席Jung Kuho為時裝周總監，以完善策略改造時裝周，包括收緊參展資格來確保美學質素和維持多元化（40個本地品牌、20個新進品牌及6個商業騷）、維持每個場地每4小時一場表演場的充裕時間表。同時，主辦方與英國知名公關公司Purple合作，廣邀國際傳媒、博客、買手參觀，包括《i-D》、《Dazed & Confused》、Vogue.com等重要名字，讓首爾時裝周加強國際曝光。除了重新設計時裝周標誌外，官方更於時裝周期間出版《SFW Daily》，以英韓雙語報演時裝騷。各種策略連繫了首爾時裝設計師與國際時尚營商網絡。投入資金方面，除了政府公帑，商界支持亦十分重要。去年首爾時裝周上最大贊助商為韓國化妝品牌Hera，所以時裝周也被命名為「Hera Seoul Fashion Week」。第二大贊助商是外賣應用程式Baemin，Baemin更與時裝品牌KYE發布crossover系列。這種與時裝以外產業建立的合作，產生協同作用，擴闊了整個韓國創意商業領域。

時裝周以外，韓國產業通商資源部與當地紡織業公會合辦的「韓國時裝設計大獎」，亦為優秀參賽者提供獎金，贊助兩名冠軍設計代表到歐美地區修讀時裝設計課程，孕育新一代年輕時裝設計師。

不可或缺的在地支援

獲選今回《Fashion Asia 2016 Hong Kong》時裝展覽「10 Asian Designers To Watch」品牌之一的韓國品牌BMUET（TE），設計師Byungmun Seo分享他們在首爾各界支持下的成長經驗：「我們最初先為男裝舉行時裝騷，2015年起女裝騷也有了。首爾時裝周由Seoul Design Foundation舉辦，雖然設計師仍然需要自己準備很多，但他們會提供場地，幫助很大。Seoul Design Foundation出資邀請全球高級和設計師品牌時裝買手、時尚傳媒都會來訪。因此，近年首爾時裝周成為非常『hip』的世界級時尚事件，讓很多人認識我們。」

此外，Seo指出韓國成熟的紡織製造基地也對品牌大為有利：「我們所有的產品都在韓國生產，因此成本比歐洲便宜，而且我們較容易控制質素。我們也曾想過在倫敦建立品牌基地，覺得那裏更為國際化，但由於成本實在太高，所以最終回到支援更多的首爾。韓國政府也有提供資金，讓設計師申請前往歐洲參加tradeshow。政府很樂意投資，品牌能夠在外地賺錢，就是對國家最大的回報。」首爾時裝支援中心在東大門、城東區等地設有辦事處，為設計師提供一站式支援服務，從設計發展、生產、物流等每一環都有專家坐鎮。

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