小本經營時裝設計 「不死貓」撐起品牌
以小本經營的時裝設計為業，實在困難重重：要是來貨量少，造價便要提高；訂貨多，則有機會因銷量欠佳而壓貨。陳逐婷（Ellen）曾面對過這困境，惟在壓貨關口裏，她卻選擇將在學生時期陪她左右的貓繪在衣服上，「我當時覺得牠是不會死的，所以叫牠做『不死貓（Catneverdie）』」。結果，有貓在旁，她的品牌果真充滿不死精神，捱過一關又一關，在市場站穩住腳。
不死貓這角色，眼大大，表情與造型多多，這原是Ellen的愛貓。「牠是跟我在屋邨長大的朋友，當我溫習得累了，不想再做功課時，牠便會走到我的書上，彷彿叫我努力讀者似的。如是者，我終於不負母親辛苦供我讀書的心意，成功地入讀大學。我希望這隻貓可以繼續偷走人的灰心，給予大家鼓勵，因此便設計了許多產品，現在更擁有自己的店舖。」在學時修讀時裝設計的她及拍檔Max，本只想將在學校可學得的知識用於工作上，卻沒想過今天竟創作出Catneverdie這品牌，為事業更添意思。
不死貓的故事：
在不死貓的世界裏，每事每物皆有生命：雲有眼，樹有腳，果子和雨水都是心型的，而樹屋則是愛心工廠，把灰心回收成好心。居於村內的一群賊貓，愛以「心」為糧食，亦懂得感受別人的心情，把不好的心偷去。
主角貓寶和Mei Mei有日貪玩，誤入人類世界，並發現人類世界很灰暗，又因身為小動物而被人欺負，遂穿起衣服來，裝扮成小貓人，同時希望幫助人類，將人類不好的心偷去。故事中還有個人類角色，她叫小藍天，是Ellen的女兒，雖然住在人類世界，但也擁有一顆火熱的心。
舊衣物 新形象
Ellen的創業故事，大可追溯至2000年代：創業之初，她與Max聯同其餘5位來自不同設計界別的朋友以玩票性質創業，適逢沙士過後，租金大幅回落，市道不錯，事業盛極時甚至曾開設4至5間店舖。「然而，我們開始要面對壓貨的問題，每1款衣服，工廠最少都要做50件，我們還要做7至8款，以一家小店來說，大規模生產雖可減省每件成本，卻不時剩下大量貨品，店舖如長期擺放舊貨，會令形象失去新鮮感，這亦衍生倉存的問題。」
為紓緩壓貨的壓力，Ellen嘗試在舊款衣物上加工，將它們翻新成新貨，獨特之餘又能解決問題，而且反應不俗，「我們發現這樣的話，每次只做幾件都行，又能減少積存下來的貨品。我們先是繪畫簡單的圖紋，及後便嘗試以不死貓為創作概念，有客人訂製時我們便做。我們會用噴染及手繪方式作畫，每畫1件大約需1小時，1天應能畫3至4件吧！雖然整個過程皆以人手製作，但我們嘗試『反霸權』嘛，我想一直以來應已畫下3千至4千件衫了。」
有了不死貓的「參與」，壓貨情況得以逆轉，然而，Ellen和Max曾有一段頗長的時間將牠從事業中放下，「由於舖租不斷增加，我們漸感事業發展有着壓力，其他合夥同伴皆先後重操本業，回到建築、室內及平面設計等崗位，紛紛離開，剩下的我倆亦一樣找到了正職。」當時她們想過創業路說不定即將完結，誰不知事情寫下的只是一個逗號，至2012年，Catneverdie又捲土重來，「因為我們工作的公司倒閉了。」
贏資金 不如贏名氣
重踏創業之路，這回更過五關斬六將，成功獲取政府資助，於創新中心免費租用1年，第2年亦可享半價租金，然而她倆在發展事業時卻仍處處受制。Max說：「我們品牌的名聲不夠響，別人因不認識我們而不願意合作，又或要求將招牌剪走，甚至表示只有在不用付款的條件下才願意跟我們合作。」
坦言當時做不到什麼生意的她們，最後決定在2014年參加一個電視節目，嘗試尋求更多延續事業的機會，「當時我們缺乏資金，所以便放手一試，但我們本不願意出鏡，亦見電視台在正式錄影前進行了多次審批，所以起初亦不敢寄予厚望，但後來見能成功入圍，便決定豁出去。」憑藉設計不死貓的概念獲得裁判青睞，她倆終贏得比賽，可謂一夜成名，而負責出鏡的Ellen亦形容這為破釜沉舟的一着。
贏得比賽，獲得6萬獎金，此金額對創業者來說未必是什麼大數目，不過Ellen與Max卻表示是次參賽賺得最多的是知名度，「我們發現熱烈地打招呼、派卡片或握手都是沒用的，甚至派公仔給別人，對方亦不必會理睬，但在比賽過程中，我們結識了很多人，發掘了很多新的機會。」乘着電視節目帶來的名氣，Ellen與Max積極地擴充人脈，這2年間成功與不少單位合作，亦可設計出不死貓衣飾及精品系列，並在各地展出。
「以前自薦無效，現在卻是對方會主動聯絡我們，讓品牌可定期與商場合作，亦可定期結識廠商，我們感受到的是別人的態度改變了。」就如早前在「創」+「造」配對展覽會中，她倆便洽購版權，與製作卡通片副產品的公司合作，希望於今年內可把Catneverdie帶進內地，在童裝市場發展。
零售點困難：
本於銅鑼灣開設門市的Catneverdie，因租金問題已早於大半年前結業，不過Ellen她們已改變策略，積極跟商場合作舉辦期間限定店，又參加市集，到租金便宜而不用花太多時間營運的地方擺檔，甚至藉展覽尋找更多展銷及分銷點的機會。
註冊版權 呵護不死貓
Ellen和Max已為不死貓的角色註冊，而Catneverdie亦不只賣衣服，也積極開發「貓生意」，出售角色系列的產品及與其他牌子聯乘合作，也期望它可帶來更多機遇。「我們有一群專做批發的客人，會把我們設計的衣服轉銷至內地和韓國，但這些產品只有其他圖案及款式設計，沒有不死貓圖案的，因為我們要保護這隻貓，防止被盜用。起初單是跟他們合作，我們的公司已可達收支平衡，但隨後市況不好，批發客的訂單少了，因此現在便開始向角色設計的版權方向發展，不過這將會是一條要走很久的路。」
她們坦言，起初只想以時裝設計作營銷，從沒想到發展到今天會靠角色產品為業，不死貓本亦只為支持公司營運才出現。Ellen形容這為互相補足，Max則指就算版權專利可賺錢，他們仍不能忽略時裝設計的本業，在言談間亦表示不死貓的的魅力確是厲害，「畫公仔，我們不知不覺間也畫了過千款，連我們自覺『無無謂謂』的鎖匙扣原來都有不少人喜歡。」
在本地以設計為業，雖仍處於被商家佔上風的「捱打」狀態，但Catneverdie能開創新營運模式，使創業路帶來新的轉變。看來，不死貓果真能將Ellen與Max的灰心都帶走。
招聘員工 考慮多多：
以前玩票性質的創業年代沒有最低工資，請人不難，但現在人工高了，而且不是所有員工皆認真工作，因此Ellen對這筆花費有點保留。她們曾遇過有銷售員在上班期間離開崗位，現在智能手機普及，上班時做別的事情的機會更高，「現在生活困難，一頓飯也50多元，因此我們不聘請員工了，以免做了無良僱主，他們又幫不到手，雙輸。」
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