【商場怪名大盤點】We Go Mall、Mikiki之外　還有……

當有人跟你說「We Go Mall」時，你可能以為他在說「我們去商場」，但此句沒有冠詞，聽上去總感覺有點奇怪。原來這三隻字並非一句說話，而是馬鞍山新商場的名字。如有人跟你說，今天去「h.a.n.d.s.」或「Mikiki」，你又明白嗎？近年不只樓盤名愈改愈「騎呢」，一些地區商場在翻新後亦一改沿用多年的舊名。一覽香港眾多商場命名習慣，會否可以歸納出一些趨勢，窺探背後原因？

傳統商場名較平實　2000年後多用外語

城市研究者、專頁《香港購物商場的歷史論述》創辦人何尚衡說，早期商場多數設於商業大廈的基座，商場與上蓋物業的名字分野不大，有些直接在大廈名後加上「商場」二字，例如太子大廈、海運大廈，聽上去較平實。有些名字則蘊含中國文化吉祥的意涵，例如萬宜大廈。

八十年代起，商場盛行用「廣場」二字，挪用歐洲室外廣場「Plaza」的概念，將空曠的公共空間置於室內中庭，部分設有音樂噴泉，同樣模仿歐洲室外廣場風格，例子有荃灣廣場、新城市廣場、屯門市廣場。去到2000年後，很多商場連「廣場」二字以及中文名也摒棄，索性只取英文名，例子有apm、K11、The One、MegaBox、Emax、PopCorn。何尚衡認為，現時商場命名是市場策略的一部分，會連同整個行銷方向一同推銷：「發展商覺得取外語名就予人高檔或『潮』的感覺，像樓盤一樣。」

考考你：Mikiki、We Go Mall點解？

一些商場名聽得令人聽得一頭霧水，例如位於新蒲崗的商場Mikiki，聽上去像日文，其實何解？其網站解釋：「Mikiki，日語解作"見聞"，也就是Mikiki的主題：Shopperience－－Shop+Experience」。不過究竟見聞跟購物有何關係？似乎未說得通。

為何We Go Mall叫We Go Mall？新聞稿解釋名字「寓意此處是一個共享美好時光的好地方」。不過，究竟這三個字如何看得出「共享美好時光」的意味？新聞稿又解釋「We Go」跟發展商之一富豪酒店集團之英文名字「Regal」發音相近，寄望這個項目跟酒店集團一樣發展得有聲有色。

屋邨商場也講市場策略

近年商場掀起一陣改名潮，而去中文化的改名潮流，亦吹至屋邨商場。原來，領展將商場分成三等級：「都會」、「匯坊」、「鄰里」，規模最高級及面積大的六個商場都會重點重新包裝。六個「都會」級商場包括樂富廣場、赤柱廣場、黃大仙中心、TKO Gateway、T Town及H.A.N.D.S。TKO Gateway原稱厚德商場，在將軍澳有23年歷史，去年底被改名，當中「Gateway」其實與尖沙咀海港城內的港威商場英文名同名。位於天水圍頌富邨的頌富商場改名為「T Town」，而屯門友愛及安定邨兩個商場合併後就易名為H.A.N.D.S。H.A.N.D.S不是手的意思，原來是祝你「Have A Nice Day Shopping」，合併了五個首字母。

何尚衡認為，這些易名令到商場與地區脫勾，跟地區的關係變弱。近年，這陣風還吹到去屋邨街市，不少街市變為「市集」或「市場」，位於大圍的隆亨街市改名為「隆亨市集」，英文叫M.C. Box，跟最近開張的秀茂坪寶達市場一樣。

市民失去解讀權　老街坊唔識英文點算？

商場改名不只愈來愈多用外語，也令人失去解讀的語境。何尚衡說：「以前的名字，你可從字面用自己的知識解讀；現在你不聽發展商解釋，根本不會明白，變成解釋權在發展商手上。但不是每個人也會留意商場市場推廣部說什麼吧？也不會每個人都去尋根問底。」屋邨商場改了英文名，但老一輩未必懂英語，何尚衡說：「這樣對不懂英語的人不太friendly（友善）。」

其他奇名參考：

香港仔中心商場易名「ac」
中染新城易名「8咪半」
世貿中心易名「wtc more」
Chicの堡易名「W Plaza」