【StyleReader】《& Premium》電影教我的事
最近兩年日本最受歡迎的女性Lifestyle雜誌是Magazine House出版集團旗下的《& Premium》，到底其吸引力何在？《& Premium》前身是以40至50歲女性為讀者群的女裝雜誌《クロワッサンPremium》（法文croissant，即牛角包），可是銷路不理想，找來同一集團雜誌《Brutus》和《Popeye》的編輯芝崎信明（Nobuaki Shibasaki）進行革新。結果非常成功，簡潔的排版設計和清新的內容引來同業紛紛模彷。總編輯拋開傳統日本雜誌的定位概念，嘗試用男性雜誌的心態，來做一本純粹的女性Lifestyle雜誌。平時有留意《Brutus》雜誌的讀者就會明白，日本人以某一主題貫穿全刊、深入淺出的特輯形式，對閱讀和格調有要求的人來說非常吸引，幾乎每本都值得收藏。
《& Premium》的副題是「A Guide to Better Life」，芝崎認為在今天看似資訊爆炸，但因為人人都要和時間競賽，生活質素反變得粗糙。他希望透過《& Premium》與讀者一同思考什麼才是更好的生活。這兩年多來，他們做過眾多專輯，包括書店、收納、室內設計、紐約、經典時尚單品等。最近4月號題為〈電影教我的事〉，以147套電影360度推薦日常生活中各種需要。例如以《同窗之戀》（Another Country）中Rupert Everett身上的板球冷衫講解其英國上流貴氣；或者教讀者炮製《真的戀愛了》（Love Actually）裏面的甜品Banoffee Pie。總編希望對時尚沒有興趣的讀者，亦能在《& Premium》學懂鑑賞能力，邁向更美好的人生。
雜誌大受歡迎證明了日本人仍然是最懂得運用文化藝術將日常生活美學化的民族；他們的編者固然都是世界潮流文化的管理員（librarian），但光有管理員是不夠的，還要有一定數量和質量的鑑賞者（connoisseur）才可維持繁榮的閱讀風氣和消費市場。日本的二手書、唱片、影碟市場仍然是世界上最sophisticated的，不但多元而且質素極高。只有在這樣洗練的文化城市，才有那麼多讀者有興趣將在日常生活的消費中，透過文藝作品蘊含的元素來表達自我。至於香港在這方面的水平如何？大家各自有心中的答案吧？
http://magazineworld.jp/premium/