荷李活賣座新法 研究：主要演員白人非白人各半
撰文：陳奕謙
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距離奧斯卡頒獎禮還有不足3天，荷李活是否太白、電影與多元的話題仍然鬧得熱烘烘。最新研究發現原來電影有更多非白人主演，除了是對多元的一種肯定之外，還會更賣座。
施嘉莉祖安遜（Scarlett Johansson）與摩根費曼（Morgan Freeman）主演的 《Lucy：超能煞姬》（Lucy），8名主要演員中白人佔4，非白人佔4，剛好一半。加州大學洛杉磯分校（UCLA）整理2014年在美國上映的電影，按8名主要演員的種族來分類，發現這種白人與非白人各佔一半的電影票房最好，平均達到1.22億美元（9.5億港元）。計算投資金額後，這類電影回報亦達3.4倍，成績最好。
UCLA的研究亦發現，如果8名主要演員全數白人，電影票房平均得5260萬美元；如果白人不足一半，票房甚至再少一點，只得5240萬。雖然研究只顯示出票房與種族多元的相關性（Correlation），不存在必然因果關係，但似乎也可合理估計，選角多元可能有助電影更受歡迎。
以大收旺場的《狂野時速》（Fast & Furious）系列為例，全球票房達39億，電影推廣公司創作總監Kenny Gravillis指出，宣傳海報以多元種族的演員為賣點，肯定有助票房。
負責研究的UCLA社會學教授Darnell Hunt認為，人透過娛樂文化認識其他社群，如果傳媒所反映的與現實有落差，只會令人偏見更深。娛樂文化既有獨特影響力，現時電影業必須有所改變。
不是曇花一現，這是對未來的警告。
研究員認為不只是鏡頭前，幕後整個行業都要改變，今屆奧斯卡被指太白作出改革，其實還未觸碰結構問題。
另外，研究亦指出美國以外電影市場份額4年間已由66%升至72%，《變形金剛4》中因為有演員李冰冰，足以助其在全球大熱，票房達11億美元。
（美聯社／UCLA）