用戶每天用50分鐘玩Facebook　遠多於閱讀及運動

Facebook創立12週年，公司上周公布第一季財務報告，業績耀眼，淨盈利高達15.1億美元（約118億港元），每月活躍用戶人數突破16.5億人。更值得留意的，是一個看似微不足道的數字︰50分鐘。

在發布會上，Facebook創辦人朱克伯格稱︰「今天，全球各地民眾平均每天花50分鐘使用Facebook、Instagram及Messenger。」50分鐘聽起來不算長，但我們每天只有24小時，扣掉每人平均8.8小時的睡眠時間，變相佔據生活十六分之一的時間。

美國勞工統計局的數據顯示，美國人平均每天花19分鐘閱讀、17分鐘運動。這種休閒活動佔據生活的時間，都少於使用Facebook旗下產品的50分鐘。對當地民眾來說，每日耗時更長的活動，只有看電視及電影（日均2.8小時）。

「當你認真想想，50分鐘是極長的時間。」投資公司Evercore分析人員塞納（Ken Sena）說，「通常當一個平台擴大用戶基礎，用戶平均使用時間會下跌，因為很多新用戶並不活躍。」然而，即使Facebook用戶不斷增加，用戶平均使用時間不跌反升，由2014年的40分鐘升至目前的50分鐘。

對Facebook來說，時間這個因素非常關鍵。時間是量度用戶參與程度的尺，時間也可令Facebook了解用戶的興趣及習慣，為用戶度身訂造更好的廣告宣傳，效果是其他競爭者難以媲美。在時間長度而言，只有Youtube能稍為跟上Facebook。按美國網絡統計公司comScore的數據指，網絡用戶日花35分鐘使用Facebook，花17分鐘使用Youtube。

花最長時間使用Facebook的用戶，大多為18至34歲的用戶。「一般來說，較多使用Facebook的用戶傾向為年輕人，尤以千禧世代為主。」camScore分析師利普斯曼（Andrew Lipsman）稱：「有說法指年輕人現正離開Facebook，但數據反映這不是事實。年輕用戶對社交媒體的胃口較大，他們可以花很多時間在數個平台。」

（紐約時報）