黃曉明、景甜等名人代言頻翻車　內地7部門發布指導意見約束

今日，內地市場監管總局連同文化和旅遊部、廣電總局、銀保監會等7部門聯合印發《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》（簡稱《意見》，下同）。

互聯網流量紅利下，許多商家斥巨資邀請明星代言。然而明星代言頻繁翻車，今年女星景甜因代言涉嫌違反廣告法被罰約700萬元（人民幣，下同）；女星馬伊琍因代言奶茶品牌而捲入７億元詐騙案。

另外，黃曉明、王寶強、胡軍等多位內地藝人都曾為金融產品代言，卻「爆雷」不斷。其中湖南衛視資深主持人汪涵因代言借貸APP「愛錢進」，遭受害者聲討，涉及金額高達230億元；乒乓球世界冠軍劉國梁也曾是這款APP代言人。兩人先後發出聲明道歉，並稱「會密切更進」。

產品出事、明星道歉，然而迅速「卸膊」的背後是消費者、受害者血本無歸。《新華社》曾點評稱，「一句道歉難以承載群眾被頻頻辜負的信任。」

針明星代言亂象頻出，今日內地市場監管總局、中央網信辦、文化和旅遊部、廣電總局、銀保監會、國家電業局７部門聯合發布《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》。

《意見》中指出，各部門要進一步明確明星廣告代言行為規則，加強廣告導向監管，強化明星自我約束，規范明星廣告代言行為。明星應當依法誠信代言，做好自我把關，嚴格遵守相關法律法規規定，做到依法、依規、誠信展開廣告代言活動。

同時對企業選用明星代言作出規範，企業應當確保廣告內容真實、合法，為內容負責。選用明星前應充分了解明星個人信用等背景情況，不得選用因虛假代言被行政處罰未滿三年的明星。未滿十歲的未成年人亦不得作為廣告代言人。

《意見》中對於明星代言的廣告發佈，亦作出嚴格監管。廣告發佈平台需要對內容進行嚴格，避免話題炒作、低俗內容等廣告信息，嚴格限制失德藝人的廣告活動。