歡場無真愛，網紅有真like？

KOL/influencer是新興身份和職業，但要成為貨真價實、影響大眾的意見領袖，可不是你厚著臉皮說了算。最簡單的分辨方法，當然是以人人看得懂的客觀數字來作準，因為質素和風格等未免牽涉太多個人主觀感受，我跟你說「一物」好看，你可能不會認同，若說有100萬粉絲加持？彷彿便立即戴上光環。

可是粉絲數字真的具代表性嗎？有朋友經營個人instagram帳號，開宗明義說要買粉買like，還報價說淘寶20蚊人仔已有1000個殭屍粉（即不會點讚的低級假粉）。實不相瞞，我都買過，網上過數後不消五分鐘，便有一堆廉價殭屍乘著屍殺列車湧進。不過買完後感覺很「虛」——一是心虛，證明我沒當賊的本事；二是虛空，明明社交媒體的本意是跟志同道合的人分享想法，買粉卻是本末倒置，與一堆殭屍「互動」，跟自言自語有何分別？上載一張普普通通的照片，理所當然地得到300個讚好，又真的會感覺很好？

朋友輕描淡寫地說：「歡場無真愛，Instagram無真like」，我才醒覺自己又老又naive，竟然還妄想上網求真心。今時今日，社交媒體不是玩的，是生意經營、品牌建立。只是當買粉買like已是常態，粉絲也量化寬鬆，如今你沒三五十萬粉絲的話，還好意思說自己是網紅？

福布斯的名單

不管你喜歡與否，KOL/influencer的潮流大概仍會興盛下去，就連老牌雜誌《福布斯》（Forbes）都來選top influencer，早前公布了一份健身、美妝、家居三大範疇的名單。獲選的30位網紅，粉絲數量合共有2.5億人。當中有人在YouTube發一條片已能收取30萬美元，有些人單是Instagram follower的數量已超過紐約市人口。

此名單由《福布斯》與分析公司Traackr合作，參考了候選人於Facebook、Instagram、YouTube與Twitter的3R（reach、relevance和resonance），即觸及人數、相關性和互動量等數據，再加上社交洞察平台Captiv8提供的候選人潛在收入資料，以及線下支持率（如品牌支持、產品及著作銷量等）而得出。這次報告只包括因網絡而大紅的人物，並不包括一般名人紅星（不然整份名單都是Selena Golmez、Beyonce、Gigi Hadid……），也不包括使用非英語的網紅。除了健身、美妝、家居之外，其他範疇如時裝、旅遊、美食、運動等名單將於6、9及12月陸續公布，各位密切留意吧。

頭盔時間：凡事有好有壞，作為KOL/influencer並非原罪，只要想法有見地、有養分、有建設性，大家還是會心服口服的。