冠上聯名就能施展「1加1大於2」的法術？
撰文：張凱祺
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當聯乘淪為「萬能key」，可亂入到任何物件……
要選出近年時裝界冒起字詞，非媒體廣告濫用作招徠的「聯乘」、「限定」莫屬。今天就談談「聯乘」，無論以讀者或編輯身份，這字都看得和用得很膩了，收到的公關稿都有意無意加上這字眼，好讓編輯可以借題發揮一下，殊不知打開收件箱幾乎一半標題都含有這些字元。另一邊廂，「聯乘」貨品總好像冠上多少光環，「買JW Anderson×Uniqlo都叫買過JW Anderson」的偷換概念，起碼讓筆直有限的時裝迷可過過手癮。市面上聯乘手法實在層出不窮，最大路就是品牌間聯乘，又有好些品牌説跟卡通人物聯乘（説穿只是官方許可挪用圖案專利），又有些與明星聯乘的作品（殊知明星參與率僅佔幾%），讓人分不清什麼是聯乘、什麼是合作（jam吓）。消費者往往對跨品牌貨品較積極和具較高忠誠度，打個比喻，平日對Uniqlo無感的JW Anderson粉絲都會因聯乘釋出而逛一下Uniqlo，發揮了1加1大於2的神奇魔法，而當然這魔法在貨品高質情況下才生效。
「聯乘」成為萬能key，可以亂入到任何物件，而有心的真・聯乘計落又寥寥可數。如果兩牌風格相近，安全卻難以併出火花；風馬牛不相干的、不同grading的合作，肯定矚目啊，但炒車的風險不是每個投資者負擔得起。你要知，一邊被狠批ugly另一邊pre-order售罄一空的Balenciaga Crocs厚底涼鞋，不是凡人能創造的神話！
最怕劣幣驅逐良幣，為盼心水清的幫忙軀逐借「聯乘」沽名釣譽的生意人，讓聯乘不致淪為「呃飯食」的同義詞。