品牌學101：名不能亂寫，logo不能亂放

只要你的名字比較難寫、難串、難拼，便總會不時被寫錯、串錯、讀錯。這並不只限於人名，也常見於品牌名字。

Text: 梁懿

從Bella Hadid當女主角的香水廣告，可見BVLGARI商標。（Bulgari）

BVLGARI還是Bulgari？

最初認識各大時尙名牌之時，正值我知少少扮代表的無知階段。

曾看過高級珠寶品牌的廣告標示著BVLGARI，於是我一直認為品牌名字是BVLGARI。至某次翻閱某大本地月刊，驚見內文寫著「Bulgari」，懶醒的我還跟人說：「有無搞錯，咁大本書都串錯品牌名！」後來才知搞錯的人，是我。

品牌名字源自希臘創辦人Σωτήρ Βούλγαρη（希臘語）/ Sotir Bulgari（意大利語），品牌商標通常以古典拉丁字母拼寫成BVLGARI（因為古羅馬字沒有字母「U」）。簡單來說，商標雖是BVLGARI，但也可寫成Bulgari。

不少品牌都有自己的一套brand guideline。（網上圖片）

大草Vs小草？e還是é？

說起品牌名字與商標，有時的確容易產生混淆。例如Chanel和Givenchy等的商標均用全大草英文字母，Miu Miu的商標則用全小草，有些人習慣於內文照跟，寫作「CHANEL」、「GIVENCHY」、「miu miu」，一篇文章之中混雜大小草不同名字，看得人很不舒服（還是我職業病兼強迫症發作？）。好些品牌名字，如Hermès、Chloé、Céline上的變音符號（diacritic），大家也是時加時不加，十分隨意。

其實許多品牌都有brand guideline，把名字和商標的用法一一羅列，不是你喜歡大草就大草、順手才加上那一丿。以大家熟悉的Facebook為例，許多人會因為其logo用了小草「f」而寫作「facebook」，但官網有明確指引：用於內文時必須寫作「Facebook」。又例如，一物的英文名「object a」，源自精神分析學中的用語「objet petit a」，所以「a」字寫作小草，但我也看過許多人寫成「Object A」、「OBJECTA」⋯⋯

連「讚好」的thumb icon，Facebook都有提供比例和角度指引。（Facebook）

品牌形象無小事

你或會說，這些雞毛蒜皮的小事誰介意？

行銷大師Al Ries曾指：「經營品牌最重要的決策，就是為你的產品或服務命名。」品牌名字和商標塑造了消費者對品牌的第一印象，是品牌建立身份、用於識別的重要一環，無論對國際名牌、知名網站還是本土小店來說，都絕非小事。因此許多品牌才會對外或對內都提供清晰指引，避免大家亂用亂寫，使苦心經營的形象蕩然無存。

當然，大家有否聽入耳又是另一回事了。

不仔細比較，大部分人都難以找出兩個logo的分別，但Google當年微調設計，把「g」右移一點，把「l」字往右下移一點，每個pixel的間距都十分講究。（Google）

Demna Gvasalia主理的Balenciaga去年公佈品牌全新logo，字形比之前略為高瘦，但惹來不少粉絲認為改動多餘。（IG @Balenciaga）

Raf Simons掌舵的Calvin Klein去年也換了logo，由大小草改為全大草，外界反應正面。（網上圖片）

梁懿，誤打誤撞成為時裝編輯，並非欠缺投入熱情，只是更愛冷眼旁觀。

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