美國警告KOL　Instagram發廣告需明確標示　鬼祟Hashtag不算數

碌碌Instagram，總有大量KOL或名人有意無意「曬出」品牌衣裝及護膚化妝品等，將產品讚得天上有地下無後，在長過萬里長城的標籤（Hashtag）串中，發現原來是「鱔稿」。
報紙雜誌出鱔稿有一定限制，那Instagram又是否無王管？

美國聯邦貿易委員會向超過90個KOL（意見領袖，或稱網絡紅人）及廣告公司發信警告，在Instagram發布鱔稿式試用報告者，需要清楚說明內容為廣告或有品牌贊助。

當局首次就Instagram的廣告試用作出規管，有支持委員會行動的團體指Instagram已變成「隱藏式廣告的西部大本營」，一樣無王管。

委員會針對一系列推廣品牌或是產品的帖文，規定任何人推廣品牌必須「明確而且顯眼地」申報與品牌關係，例如產品是免費試用、有收受廣告費或與品牌有商業或家庭合作關係。規例對廣告公關公司和KOL同樣有效。

倡議團體Public Citizen去年調查了包括Rihanna和Kim Kardashian在內的113個名人及KOL Instagram，發現不少宣傳產品的帖文沒有明確說明。

「很多時候我們都不清楚Instagram上的名人推廣產品是因為錢，還是真正試用過。這就是品牌為何起用KOL去接觸年輕消費者的原因。但不作明確說明的話，品牌與欺騙消費者無異，更同時獲得金錢利益。」Public Citizen表示。

現時不少KOL沒有說明帖文為廣告，或說明模糊；委員會在信中明確提出，例如「#sp」（sponsored，贊助的簡寫）、「#partner」（合作夥伴）等標籤，或「多謝某某牌」等字句，未能確保公眾得知是贊助內容。

除非按下繼續閱讀，Instagram的智能手機用戶只會看到帖文的首三行，故廣告聲明必須文在帖文的開首，確保用戶看得到。而用上大量標籤亦會令用戶跳過不看，令廣告聲明不夠顯眼。

信中指出，「paid for」（有酬）、「Sponsored」（贊助） 及「Promotion」 （宣傳）等用字是明確聲明的例子，而「#ad」（advertisement，廣告的簡寫）標籤亦可。

《福布斯》估計，Kim Kardashian這種Instagram追隨者達980萬級數的名人，單是2016一年，在Instragram上以帖文為品牌宣傳收益達870萬美元（約6764萬港元）。而年僅19歲的Kylie Jenner在Instagram上亦已有920萬追隨者，收益亦預計達780萬美元（約6064萬港元）。

去年委員會曾因類近行為採取行動，華納兄弟未有公開聲明向當紅Youtuber付廣告費，換取旗下一個遊戲的正面評價，現已與委員會達成和解。

（BBC／福布斯）