【關公災難．博評】維港泳海報抄襲風波 本土活動何苦搵鬼佬操刀
什麼叫多事之秋？壞事太頻，災難太多，花生短缺，你以為九月還有幾天便平安過渡？又輪到新世界維港泳的一輯宣傳照被指抄襲，而且是連續第二年出事。
都是奇華彼岸花效應累事。話說有言論指出維港泳這輯以浴缸作背景的人像照，抄襲法國攝影師 Alban Grosdidier 於 2012 年開始創作的系列攝影《Drowning》，中文意即淹死。一眾網民立即如廟姑起哄，啋啋聲此起彼落，好抄唔抄，又係死人相！一輪不分青紅皂白的指責，負責為維港泳揸機的西班牙攝影師 Rainer Torrado 立即一身蟻，抄襲污名水洗唔清。
在此首先要推薦另一篇於日前刊出的博評文章，作者波夫波很清楚解釋了，在攝影藝術世界何謂「抄襲」，以及要證明抄襲的條件。面對網上那些老是常出現，一知半解就隨便指責創作人抄襲的論調，極具啟智作用。好好裝備自己，每當有人問起何謂抄與不抄，請閣下別再一句「我識條鐵咩」便推說過去，更不要一開始就幫那些但求嘩眾取寵的「KOL」加 like ，OK？
講返維港泳輯相，有無抄？我話冇。因為兩輯相的共通點，只不過是用上同一樣的道具——浴缸。
在歐洲文化來說，浴缸真係一樣尋常到不行的攝影取材，用作表現一種家居生活的狀態，同碌架床呀、摺櫈呀都是一樣，就是一件家具。Alban Grosdidier 那《Drowning》黑白照的訊息是帶沉溺的、壓抑的；Rainer Torrado 的維港泳宣傳照呢？我推敲是想利用一種居家動作表現暢泳的歡愉。香港人看不出維港泳宣傳照背後訊息，卻容易誤認其抄襲，只因大部分香港人都沒有「浸浴」這種家居生活文化。（你有？證明閣下家境不俗，我真係恭喜你呀！）
因一輯毫無特色的照片，就被無知之徒乘機扣上抄襲帽子來呃 like，Rainer Torrado 真係好無辜。但更大的問題是，拿一種香港人沒有共鳴的生活方式，來推廣一種在香港別具歷史意義的民間活動，註定失敗。
這是決策者與及原創者的共同失誤——沒有打算與觀眾溝通——才產生出這一輯文化誤植的照片。亦正正因為沒有想過要溝通，在當事機構以為「出事」時，才能成功自製威力如此強大的公關炸彈，一次過炸死晒自己、維港泳同埋兩位無辜的攝影師。
有人指責貴公司負責的宣傳作品抄襲，理應出一份聲名，澄清事實便可了事。但該公司反而走去人家個 Page 留言，而且在澄清內容引述攝影師之間的私人對話，完全無通知過當事人並獲首肯，沒有好好解釋照片的涵意，反而拉埋 Alban Grosdidier 落水。再到被人圍的時候，就推個攝影師出來自辯，要 Rainer Torrado 本人擺晒自己的舊作上枱面，跪求現場向位網絡判官評理。在事件上代表 Rainer Torrado 的公關呢？影都無埋。
躺着也中槍的 Alban Grosdidier 即時發火，留言指責當事機構將兩位攝影師的私人對話當作官方澄清，是極度無禮的行為，並說明自己中了好多槍都唔知發生咩事，既然係咁我搵我代理來招呼你。
世上竟有如此低劣的公關手段？真係大開眼界。
未出事的時候，呢間公司明明將人地吹捧到男神咁，一時係「從巴黎請來西班牙藉的攝影大師」，一時係「駐巴黎著名攝影師」，好似去到 Annie Leibovitz 同 Bruce Weber 的級數，就嚟要封聖起廟咁。
這位攝影師的名氣，是否足夠擔當如此銜頭，大家都心裏有數，我不評論。要 sell 客，做宣傳，頂帽就有咁高堆咁高，到出事，不單無好好處理輿論，而且一聞到燶味即閃，留返兩個無辜老外用 Google Translation 來理解回應事態進展，其實事到如今，跟自拆招牌無分別。
自從入行公關呢行開始，所有前輩都一次又一次教誨，公關是一面鏡，處事滑不溜手一塵不染，才有能力照得個客靚。而家佢搞到連自己都成塊照妖鏡一樣，那會有人敢埋身？
在此小妹對冠名贊助的新世界集團有個建議，作為一間有心履行企業社會責任、支持本地民間運動的本地上市實業，在未來日子再贊助維港泳這類別具人文意義的運動時，可否邀請年輕的本土獨立創作人來搞宣傳？其實，香港的創作人才真係臥虎藏龍，默默耕耘，仲成日俾人壓價壓榨。
香港不是沒有純本土的成功公關宣傳案例。年頭特首選戰時的曾俊華，已證明香港新一代的宣傳大腦，從度橋、攝影、拍片、導演、美術、辦大型活動、網上推廣、以至打輿論戰的才華，不亞於任何專門拉攏貴價外國大師的所謂名牌 agency。
也可參考另一發生在今年的公關宣傳勝仗：在台北世大運品牌形象宣傳片首播時，最震撼大眾的一刻，不是那極出色的影像，而是當大家看到製作隊團出現的名字全是台灣人。從那一刻開始，也真正能夠讓台灣本土、以至全亞洲都注視這一個運動會。
能平衡商業考量，同時振興本土創作力量，才是最好的公關策略啊！
（本文純屬作者意見，不代表香港01立場。）