【TVB】都市閒情傳下月收市　難道彭慧中、姚嘉妮只是推銷員？

《都市閒情》播出 26 年，傳聞預計下月「收市」，轉型為植入式推銷無綫電視 Big Big Channel 的產品。節目乏善可陳，改革是合適舉動。然而，近月無綫已經增加同類節目，究竟多加一個，收效如何實成疑問。究竟這個時段應該做甚麼節目？量產植入式廣告節目，也許帶動商品收入，短期得益，惟未能發揮免費電視台教育市民、提供節目給不同社群的長遠目標。
其實《都市閒情》、無綫電視又豈不是香港的寫照？香港無疑有其光輝的過去，但是多年過後，昔日優勢將消弭殆盡，嚴峻的現實正促逼港人作出回應。如果仍舊沉醉於昔日的「小美好」，不去面對現實，香港終將如陳套的節目般乏人問津，甚或為人所唾棄。

節目貪於安逸　乏善足陳終被唾棄

先談現況。《都市閒情》是無數香港人的成長印記，主婦邊做家務邊看《今晚食乜餸》，學生午飯時也可收看彭健新跟嘉賓分享養寵物的心得，《鬥氣連唱鬥一番》的阿舜，更是網民佳話。若果前身《婦女新姿》經營了 11 年轉換節目，《都市閒情》播放了 26 年，追求變革不無道理。

無奈，除了股評節目外，本地幾家電視台也幾乎放棄這個時段，只求播放一些四平八穩、合家歡、低成本節目。《都市閒情》容易流水作業生產內容，頻密變動反而令幕前幕後費索思量，寧可不變應萬變，只會間或調動內容和主題。

《都市閒情》對小部分人來說也許仍有些許吸引力，然而，在資訊爆炸的時代，該節目內裡的題材，不論是烹飪、熱話、家務料理、健身、化妝，全部也可以在網上點播，輕易代替，製作更精美。觀眾遠不及以往長情，如今能夠牽起話題的，竟然是主持。

節目淪為大賣場　市民嘆今不如昔

根據《香港 01》報道，新節目主力幫公司網購平台 Big Big Shop 作產品示範，形式類似最新一輯《食平 D》。如果屬實，這是回應通訊事務管理局（通訊局）放寬植入式廣告規管，運用廣播時段推銷商品，增加收入。簡單來說，無綫電視會愈來愈接近外地的電視購物頻道，再結合網上銷售平台。

十多年前，傳媒人盧覺麟曾經訪問《都市閒情》製作團隊，指每集製作費預算為十萬元，團隊自覺資源不足，故邀請不少贊助商，推介服務和商品，現在改革節目是更進一步吸財而已。必須明白，通訊局現行規例有含糊之處。「01 觀點」早前提出，觀眾、電視台和局方對「自然及不突兀」的定義不一，或會阻礙創作空間，影響推銷效果。

若果內容製作得宜，兼容推銷、資訊和娛樂和發牌當局要求，節目仍能吸引觀眾，有收視又有收入。然而，觀眾對此類內容的壞印象難改。無綫 2015 年台慶植入食炸雞廣告遭砲轟，記憶猶新。即使規例放鬆了，觀眾反應平平，甚至有點吃不消。無綫近期在不同頻道的晚間時段加入大量贊助商品節目，如果再於免費頻道的午間時段添上一筆，收效有多大？不宜過份樂觀。

有說網購在香港好不容易冒起了，一定要乘勢追擊，結合網購和電視節目，觀眾早晚會受落。即使大勢如此，製作團隊未免過於短視和低估觀眾所需，限制改革想像。直銷為主的節目，難以令人留下印象。藝人試盡今期流行的產品，觀眾下一刻就忘記了。第二，即使家庭照顧者和長者是節目忠實粉絲，他們也未必是購物常客。

無綫應推陳出新　毋須刻意「睇餸食飯」

第三，現今觀眾的要求不只是商品買賣，還有興趣資訊。管理層說未來節目會更生活化，「內容以化妝、美容、營養煮食為主」。其實，現時《都市閒情》已經相當生活化，即使談論時政，也流於最淺層的子女學習、金股匯投資策略、衛生健康等。觀眾接收資訊的能力日益提升，節目可以深入了解議題，毋須刻意「睇餸食飯」。

既然電視台加強重視戶外廣播，午間時段的受眾就不應只是家庭照顧者和長者，劇集、紀錄片同樣可取。消費節目也可以提供更多數據，教育消費者明智選擇。明珠台在年前播放外購節目《食物精明眼》，探究食物的來源、益處和風險。電視台或可試在午間播放，再收集觀眾喜好。

《都市閒情》實為香港的縮影。節目長壽，內容缺新意，堪比香港的經濟「食老本」，依重金融地產業。當節目終告改革，卻有追求短期利益的形勢，務求短期獲利，但失去節目內容特色和內涵。香港也在追趕新經濟，但只想在科技浪尖撈一筆，不願長遠投放教育和科研，培養更多有遠見的人。

難道在電視台和政府眼中，藝人和香港人都只是商品推銷員而已？