韓國美妝熱潮橫掃亞洲　雪花秀、Laneige等大放異彩之謎

韓國化妝及護膚品近年大行其道，不少愛美的亞洲女性由「哈日」、「崇歐」轉投「Oppa」的懷抱，BB Cream、BB Cushion、蝸牛原液等成為不少女士恩物。以香港為例，去年進口的韓國化妝品金額達到70億港元，不但按年勁升71%，還「揮低」了傳統化妝品大國，如日本、法國、瑞士及美國。
對於韓系美妝產品之興起，最簡單的解釋莫過於韓流帶動。但其實，由早期的K-POP、韓劇，再到後來的綜藝娛樂節目，韓流席捲亞洲多時，為何韓式護膚潮流經過十多年後的今天，方乘着韓風在亞洲市場大放異彩？

韓國化妝品近年有幾勁？看看官方數字便略知一二！本港統計處資料顯示，香港入口韓國化妝品的金額於2012年只有10.13億元，但2014年已升至25.1億元，首次超越日系、法系及美系化妝品；至了去年，表現更為亮麗，按年勁升71%至70億元，是第二位日本的兩倍！又如韓國化妝業龍頭Amorepacific集團，旗下擁有多個知名的化妝及護膚品牌，如LANEIGE、雪花秀、ETUDE HOUSE、innisfree等，去年營業額達到6.7萬億韓圜（約466億元），純利按年增長20.4%至8,115億韓圜﹙約56億港元﹚，超過日本資生堂﹙Shiseido﹚的2.75億美元（約22億港元）。

與歐、美、日系相比，韓國化妝品算是「後起之秀」，近年大行其道，皆因過程中不斷銳變，適應市場變化。

BB Cream響朵頭炮    風靡亞洲

談到「韓妝始祖」，近年熱賣的底妝產品BB Cream﹙Blemish Balm Cream，傷痕保養霜﹚應佔一席。高麗大學民族文化研究院吳寅圭教授接受《香港01》訪問時指出，BB Cream結合醫藥成份及化妝元素，就像一個及時產品﹙timely product﹚隨着韓風在亞洲急速彈起，而成功的種子早於1997年亞洲金融風暴時已種下。

他解釋，以前韓國政府對於韓企化妝品公司感到十分「生氣」，原因是他們只懂得複製日本化妝品，又或向歐美購入代理品牌。1997年亞洲金融危機卻是一個轉捩點，不少研究皮膚病及韓方草藥的實驗室正面臨倒閉，政府為了支持失業的研究員，於是一同研發治療皮膚病產品，在無心插柳之下，意外地從德國人研發出來的BB Cream得到啟發，加以改良，注入漢方元素，將之商業化，成為化妝界的新寵。

根據市場研究公司中怡康時代﹙CMM﹚數據，單單是內地市場，2013年BB Cream的銷售金額達到115億元人民幣，翌年更進一步攀升至超過150億元人民幣。

BB Cushion​累銷逾1億個

Aritaum的韓籍化妝師元宇莉（音譯）指出，以前消費者化妝很喜歡那種「發光發亮」的肌膚質感，所以BB Cream可以大行其道，現在則趨向自然，因此BB Cream已「進化」至側重輕薄自然裸妝的 BB cushion（氣墊粉底），「簡單的蓋一層，呈現自然的狀態。」

Amorepacific集團香港分公司巿務總監鄭載歡透露，Amorepacific早於2008年推出的BB Cushion，至今已9個年頭全球累積銷售逾1億個。翻查資料，Amorepacific旗下各品牌的BB cushion定價由136元至540元不等，即使以每個港元136元計，銷售額已超過136億元！

比拼歐美、日系　 韓系重「草本精華」

除了底妝之外，韓國化妝品企業亦在其他領域爭一日之長短。以往，化妝品市場由西方主導，但近年亞洲已成為市場重心及創新來源，而韓國化妝品側重護膚，強調韓方、草本、植物等理念，將「養生」概念注入護膚品之中，成功切中消費者愈來愈追求天然及有機成分的美容潮流。Amorepacific集團董事長徐慶培曾表示，韓國化妝品牌比歐美品牌更有優勝之處，因為中國人與韓國人都有相同的膚質狀態，韓國產品以草本精華製成，功效針對亞洲人。

靠入口韓國護膚品起家的「Here We Seoul」創辦人楊沅宜，平均一至兩個月便會前往韓國搜羅最新的美容資訊。她表示，歐美人士的膚色與亞洲人不同，即使亞洲人追求「白淨」，但由於膚色始終偏黃，根本承受不了白種人那種「白」，唯一接近香港人使用的化妝品，過去非日本莫屬。她自己當初引入韓國護膚品及化妝品，是因為貪其性價比高，品質不輸日本，而且韓國產品較多元化，「新奇有趣，猶如未開發的寶藏，我相信香港人一定鍾意！」

她續稱，韓國是一個長久養生的國家，美容之餘也會配合養生飲食，其護膚品標榜成份天然，例如蝸牛原液、人參、綠茶等，相比傳統的B5透明質酸成份，只有純粹的補水功能，更具有針對性的功效，例如修復、抗氧化、去斑、抗皺等。

韓流主打年輕女性    化妝品大行其道

當然，除了產品本身定位適合市場需要，韓國化妝品之所以創下佳績，主因自然離不開韓流。1997年亞洲金融風暴令韓國經濟陷入危機，「韓流始祖」南韓總統金大中，堅定了「文化立國」的戰略，傾全國之力推動影視、動漫、音樂、手機與網路等文化產業，為韓國產品出口埋下成功的基礎。不過，2000年的《藍色生死戀》及2003年《大長今》在香港掀起一股追看韓劇潮流，韓風愈吹愈烈，但為何韓國化妝品要到今天，才乘着韓流進入亞洲市場？

中文大學社會科學院全球研究課程助理講師鍾樂偉表示，相比日本的動漫、遊戲等主打男性市場，主導韓流的韓劇，劇情大都是愛情元素，花費巨額拍攝，帶來畫面上的衝擊，加上浪漫情節，較吸引女性，化妝品因而容易乘勢而起。

他續稱，由韓劇至韓妝，香港人需要時去認識，加上近年韓國政府意識到韓劇中，有很多地方都可以為韓企帶來利潤，因而放寬植入式廣告，令觀眾無可避免觀看到，而且將產品融入劇情之中，讓觀眾不會感到太過突兀。Amorepacific集團戰略部總裁金昇煥更明言，韓劇確是能幫助韓牌化妝品銷售，其猶如一個資訊平台，可以展示出韓國女人的化妝技巧，以及如何管理她們的皮膚。

鄭載歡便透露，韓劇《太陽的後裔》去年熱播，女主角宋慧喬用的Laneige Two-Tone Lip Bar便掀起一股雙色唇膏熱，不只在韓國銷售強勁，連帶香港的銷量也同樣上升3倍，更創下1個月賣出平常3個月貨的記錄。

韓妝掀起 Fast Cosmetics

然而，韓劇帶動的化妝品的銷情，傾向是感性的消費，較難培養客戶對產品的忠誠度。「為了追星，購買過程中不會理會性能、價錢，又或是否適合自己，而是買那一陣熱潮，若產品欠缺了當紅明星，感覺會很『Out』，所以企業需要透過不斷地宣傳，帶起整個熱潮。」鍾樂偉指出。

有見及此，韓妝近年又迎來了一次銳變，除了加強建立品牌形象之外，還開始進入「速食化妝」潮流。所謂「速食化妝」，意指縮減產品的開發週期，有業內人士透露，從規劃到推出的平均時間只有4至6個月，新包裝、新配方不斷上市。金昇煥指出，速食化妝潮流已是一個大趨勢，相信未來都會持續強勁增長，「亞洲顧客想要高質素又可以負擔得起的產品，尤其是千禧世代，我們會回應這個需求，未來在中國及海外市場多開店舖。」

以Amorepacific集團為例， 旗下品牌Etude House於2012年正式登陸香港，翌年又引入innisfree，目的之一就是要迎合「速食韓妝」之文化。其中Etude House主打「平價大包圍」策略，產品由洗頭水﹑沐浴露，以至化妝品及護膚品均一應俱全，官網單品價格由5元至250元不等。鄭載歡指「價位很普及就像『fast fashion』，個個月有新款，只要走入舖內不用考慮，合適就放入購物籃」他又指，Etude House單計香港區，2016年均推出約500款新單品，平均每月推出逾40款新單品，可見速度之快。

另一品牌innisfree，亦曾有報導指每年推出約400款新產品，其中約一半的產品一年後不再推出，產品日新月異﹑新奇有趣，吸引「速食」年輕一代。難怪Innisfree 2016年全球銷售額按年增長56.4%，達7,679億韓圜（約53億港元）！