國際奢侈品牌據報內地加大折扣冀清庫存 如第五大道舉行大平賣
內地復蘇動力不穩定,社會消費表現亦未見突出。據《彭博》報道,部份知名奢侈品牌在內地提供前所未有折扣優惠,希望刺激消費,同時避免堆積存貨。
《彭博》報道今年6月起整個奢侈品行業已進入折扣時代。消費者在天貓可以65折價格﹑即1,947美元(約15,186元)購入巴黎世家經典小號Hourglass褐色鱷魚紋手袋,較該品牌官方網頁有更大折扣優惠。報道引述知情人士指出,在今年頭4個月中的3個月,巴黎世家旗下商品平均折扣為40%。
其他品牌也出現類似的減價趨勢,例如Capri控股公司旗下的Versace、LVMH旗下的Givenchy以及Burberry集團等本月都在天貓和其他中國國內平台下調了價格。知情人士表示,Versace的平均折扣為5折,較去年初的4折增加。知情人士續指,Versace等幾個高端品牌今年來的打折時間,也比去年同期更久,今年1至4月的折扣商品數量也激增至上百件,遠多於去年同期的只有少數幾件。
內地媒體亦有類近報道。《每日經濟新聞》在某電商平台的官方旗艦店上發現,原價17,200元人民幣的巴黎世家鱷魚紋沙漏包,只售10,899元,減價37%。至於原價22,400元人民幣的Versace鱷魚紋小號手袋預估到手價13,440元人民幣,減價40%。
各大品牌首季生意增長放緩
今年4月,各大奢侈品牌相繼發布第一季業績報告,大部分集團呈現成長緩慢甚至下跌趨勢。其中法國奢侈品集團開雲2024年第一季財報顯示,在剛過去的三個月內經歷成長放緩,營收年減10%,錄得45.04億歐元。其中,核心奢侈品品牌Gucci營收年減21%,達21億歐元。
事實上,各大品牌很少在旗艦平台明顯地打折,一般都是透過非公開銷售以清理庫存。
對於不少奢侈品品牌大幅度減價促銷,Digital Luxury集團中國顧問部門董事總經理Jacques Roizen形容「相當於在第五大道或香榭麗舍大道舉行大平賣」。