日本設計｜澀谷地標SHIBUYA TSUTAYA四月重開　原研哉重塑Logo

【日本設計/ 建築/ 原研哉】澀谷重要地標SHIBUYA TSUTAYA將於4月25日重開，今回一起來看看這個位於澀谷熙來攘往十字馬路街建築的新方向，以及由設計大師原研哉所重塑品牌Logo。

東京澀谷熙來攘往的十字馬路街頭，絕對是日本標誌性的一幕。在這個澀谷街頭有一座人氣地標，自1999年開幕的SHIBUYA TSUTAYA一直為當地人及遊客服務，日本是一個不太擅長向外國說明自己的地方，所以文化和體驗，往往擔當著營造出日本印象的重要角色，而SHIBUYA TSUTAYA則可以讓人全天候地沉浸其中。於去年十月，這座標誌性地標緊急進行翻修，直到今年4月25日將會重新開放。

SHIBUYA TSUTAYA是由日本著名的集團CCC（Culture Convenience Club株式會社）所擁有的多層混合零售空間，品牌旗下還有TSUTAYA、蔦屋書店這些遠近馳名的子品牌，當中蔦屋書店曾經同樣請來原研哉操刀其品牌設計，說到這位大師，他是日本設計中心的核心人物，同時亦聞名於擔任無印良品的藝術總監，他曾分享過文化和旅遊將會是帶領日本前進的重要的元素。他在戰後日本急速發展的時代成長，有見於日本不斷生產各式家電、日用品，漸漸成為了世界工廠，推動了整個國家的發展步伐，不過當其他國家慢慢取代了日本的角色之後，日本又該如何自處？文化和智慧才是無可取代的東西，所以應該轉向思考「體驗」，而非產品。

同理之下，SHIBUYA TSUTAYA雖然因為要迎合現代需求進行整修，但最終能夠虜獲人心，吸引眾人注目的還是內裡的體驗。無疑地SHIBUYA TSUTAYA之前的混合模式是成功的，所以翻修完之後大部分的體驗依然會存在，例如內裡的Starbucks可以說得上為全國最受歡迎的一家分店，受益於優越的地理位置，咖啡廳之後會繼續存在，特別預留了二樓至四樓的位置，而且還配備了更好多視野、更多的座位（連同休息空間多達500個座位），讓人們可以飽覽到更佳的景色。

至於原研哉所著手重塑的品牌標誌，將會以代表「TSUTAYA」的字母「T」為創作核心，轉化為一個類似於對話氣泡的圖形，以表達出所重視的文化與交流，配合為品牌而設計充滿年輕活力的簡約字體，為地標注入新力量。於品牌的網頁的中有一段寄語囊括了品牌所想：「沉迷於自己喜歡的事物，對於以後的生活非常重要⋯⋯未來，我們需要創造屬於我們自己的世界，擁有自己喜歡的東西、你可以遇到志同道合的人、那個人也會告訴你他們喜歡甚麼，那將成為你的世界。」

以前SHIBUYA TSUTAYA吸引眾人的流連，因為在內可以租借CD、DVD和書籍，不過時移世易，這些元素慢慢地走向式微。在重開之後地下二層、地下一層和一樓將會引入動畫、音樂和娛樂元素，還可舉行各式有關於流行文化的活動和Pop-up Store，這三層的理念是打造一個專為創意而設的空間（Create What You Like with IP from Around the World）。來到二至四樓，正如剛才所說是特別留給咖啡廳的，目標打造一個啟發式的空間，迎合現時所趨向的遊牧工作模式。至於五至七樓將會提供獨特的相遇機會與體驗，包括有休閒空間、書店和咖啡館，Pokémon亦會進駐其中，打造一個專為Pokémon卡牌玩家設計的對戰場地。